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广播电视媒体发展及网络融合对策 摘要：新媒体迅速兴起，占领了大片市场，无论是传播模式、呈现时间还是宣传力度都凸显明显优势，给传统广播电视媒体的发展带来了挑战。要想从根本上改善这一问题，就必须认清广播电视媒体发展的关键因素，探寻利用互联网平台发展广播电视媒体的具体措施，使传统广播电视媒体可以满足新媒体时代人们信息获取、生活娱乐等需求，以保持饱满的发展活力，不被时代淘汰。 关键词：新媒体；广播电视媒体；发展瓶颈；网络结合 一、引言 在科技高速发展的时代，新媒体技术快速发展，网络上各种媒体都在努力彰显自己的优势，而广播电视媒体时效性相对较差、互动性不强，因此面临着巨大挑战。为解决这一困境，广播电视媒体必须变革创新，与网络媒体实现有机融合，整合有利资源，弥补自身缺点，开阔新的市场，促进广播电视媒体的进一步发展。 二、广播电视媒体的概念及功能 （一）广播电视媒体的概念。电视广播媒体在我国拥有百年历史，利用导管或无线电波将声音、图像等节目向广大地区播送，广大人民群众会通过广播电视媒体了解国计民生等信息，长时间的发展使其具有信息权威、媒体公信力强、视听舒适程度高等优势。广播电视媒体既包括单有声音的广播，也包括图像与声音并存的电视［1］。（二）广播电视媒体的功能。广播电视媒体作为大众传播媒介，主要有以下功能。第一，宣传功能。通过广播电视媒体这种成熟的机构宣传党的路线、方针、政策等，更容易被人民群众认可和理解。第二，教育功能。现代科学技术和社会科学知识等先进信息通过传统广播电视媒体传递给受众，更容易被公众接受，实现教育人民群众，提高其综合技能的目标。第三，监督功能。社会经济活动、舆论等在广播电视媒体的有效监督下，可以有效规范自身行为，有效降低社会负面影响。 三、新媒体给广播电视媒体发展带来的挑战 随着经济的发展，各种科学技术如雨后春笋般出现，互联网技术和数字化多媒体技术的广泛应用对广播电视媒体的发展产生了极大的冲击，给广播电视媒体带来了挑战［2］。面对这一困境，广播电视媒体应该充分利用当今科技力量整合网络资源，进行改革创新，重新激活广播电视媒体的活力，迎接媒体高速发展的新的春天。（一）广播电视媒体模式单一，竞争力低下。广播电视媒体历经一百多年的发展，虽然具备信息权威、媒体公信力强、视听舒适程度高等优势，但是与观众的互动性差，观看广播电视媒体的人们无法快速地将自己感受、意见、见解等相关内容进行表达，平台也无法快速了解观众的需求、观点［3］。此外，在传播和更新速度上，广播电视媒体不及网络媒体，它没有充分利用当今的互联网优势，加快信息传播速度。若广播电视媒体的视频、音像可以通过网络平台传递，就会更容易被观众接受，能对提高广播电视媒体的竞争力起到很大作用。（二）面临较大的市场冲击，广播电视媒体流失了大量观众。相关数据分析显示，广播电视媒体喜爱群体年龄集中在60周岁以上，喜爱的节目一般都是新闻和天气，在10～30岁人群中，使用广播电视媒体的人数占比很小。充分分析这一社会现象可以发现，当今新兴媒体的影响力逐渐加强，带走了很多广播电视媒体的观众，对广播电视媒体的发展带来了较大的冲击。（三）宣传力度不足，资源配置不合理。新媒体环境下，传统广播电视媒体发展受挫的重要原因之一就是宣传力度不足。当今社会处于互联网时代，要增加广播电视媒体的影响力，就要借助现代化的网络平台进行大力宣传。现阶段，广播电视媒体还不能有效利用网络平台进行推广宣传，势必会造成关注者和收听者减少，影响到自身的健康可持续发展。新媒体时代，媒体为了获得关注和收视率，会对时下流行的节目进行模仿和跟风“创作”，导致很多广播电视媒体节目中出现大量的雷同节目，资源配置十分不合理，出现了严重的内部结构失衡问题。例如，电视节目《爸爸去哪儿》爆火后，各大电视台纷纷效仿推出类似节目，这种情况在一定程度上影响了平台收益和节目质量。 四、新媒体时代广播电视媒体与网络融合发展措施 （一）应用新媒体技术，增强自身创新能力。传统广播电视媒体虽然历经百年的发展，其制作过程和工艺却并没有发生根本性的变化，制作过程相对简单，呈现形式单一，已经无法满足当今社会人们日益增长的需求，也无法跟上时代发展的步伐。基于这种情况，当今的广播电视媒体要想在新形势下生存发展，就必须进行变革和创新。首先，广播电视媒体应当充分利用当今先进技术力量融合网络信息，力求在制作方式和播放内容上进行变革，进而赢得更多青年人的喜爱。其次，面对时代发展趋势，广播电视媒体要大力拓展自己的网络领域，构建属于自己的网络版权。广播电视媒体构建自己特有的网络版权，一方面，这有利于广播电视媒体利用互联网平台大力造势，借助网络平台众多终端用户，提升广播电视媒体的影响力，扩大用户范