日清产品推广方案.pptx

日清2003年产品推广方案;产品： “出前一丁”煮面 地区： 广东 时期： 2003年3—8月 主要消费群： 30-40岁的家庭主妇 广告目的： 新包装上市告之及促进销售 客户要求媒体： 报纸（报花与夹报） 电台（整点报时） 杂志（整版/软文）;目标消费群媒体接触习惯;报纸媒体选择;广州地区以当地电台收听率较理想； 深圳地区则因为外来人口多的原因，中央台的收听率较好，其次是 广东珠江台；;《家庭医生》、《家庭》是两地较受欢迎的大众类杂志，可借助公关途径，配合硬广告战略在这些杂志上进行公关软性文章的宣传，从而渗透到目标消费群的意识中，促使其增加对该产品的深入认知和记忆；《故事会》因其印刷质量及其刊物风格，与日清不太相符，故此次暂不选用;配合新包装上市制造声势，迅速提高新产品知名度，从而带动品牌知名度的上升，抢占市场份额； 利用新式媒体配合品牌宣传，让品牌保持新鲜感； 通过低成本的媒体提升销售额；;投放策略—媒体组合策略;投放策略—媒体行程策略;;投放策略—媒体组合方式;报纸简介——〈南方都市报〉;报纸简介——〈广州日报〉;报花：因为广告露出次数多，增加曝光率，能够起到产品提示作用； DM：可以不受报纸其他广告信息干扰；针对性强，可以指定派发的地 区与人群；;广东珠江频道：全天24小时广播集娱乐、新闻于一身；覆盖以广州地区为中心，辐射粤西、粤北、珠三角及港澳地区； 广州电台：广州人民广播电台1991年12月1日正式开播，经过十年的努力，广州电台已经拥有了两套（FM96.2MHz广州调频广播和102.7MHz广州金曲广播）全天24小时播音的调频立体声广播节目； ;特约报时： 每天从早到晚有20次的15秒广告播出，广告露出频率高；而正点报时又是电台收听率最高的时段；每天以最大限度接触消费者，加速提高产品知名度;杂志简介——《家庭》;杂志简介——〈家庭医生〉;杂志广告组合形式;