旅游产品生命周期理论研究.pptx

旅游产品生命周期理论研究;选题依据与研究意义 ; 研究过程与技术路线 ;本文的主要内容;旅游地生命周期的阶段划分;旅游产品生命周期的三种模型 ;旅游产品生命双周期曲线 ;旅游地生命周期演化的影响因素 ;国内外旅游地生命周期理论研究的比较 ;旅游产品生命周期理论运用的困难与局限评析 ;旅游产品与旅游地之概念辨析 ;究竟是“旅游地”还是“旅游产品”的生命周期 ;旅游产品生命周期的理论基础;表1 产品生命周期各阶段的涵义与主要特征;表2 巴特勒的旅游地生命周期各阶段标志特征 ;旅游产品生命周期的阶段划分与特征描述 ;旅游产品生命周期影响因素的相互作用关系 ;表3 旅游产品不同生命周期阶段的主要营销策略;延长旅游产品生命周期的营销控制策略 ;旅游产品生命周期的影响因素控制策略 ;案例研究:以河南洛阳牡丹花会为例 ;洛阳牡丹花会概况 ; 为了解决“牡丹城里难见牡丹”的尴尬，1999年以来，洛阳市政府明确提出牡丹发展战略，加快牡丹商品化产业化步伐。当年就拿出3000万贴息贷款，在近郊扶持牡丹产业发展，对农民发展一亩牡丹奖励400元；同时还积极发挥数十家牡丹生产企业的龙头带动作用，通过“公司＋基地＋农户”的形式，扶持农户发展观赏型、商品型牡丹。目前，洛阳已建立了国内规模最大、品种最多的牡丹基因库，牡丹品种发展到了近千个，种植面积已达到1.6多万亩，牡丹观赏园有王城公园、国色天香园、牡丹宫、先农牡丹园、国色牡丹园、国花园等。河南洛阳牡丹花会已成为中国旅游的知名品牌，极大推动了洛阳旅游业的发展。而国色天香的牡丹已从“以花为媒”中走出来，自己登台唱起了“旅游大戏”。;表4 前22届洛阳牡丹花会期间游客量和经贸额;洛阳牡丹花会旅游产品生命周期模型;洛阳牡丹花会的生命周期模型1 ;洛阳牡丹花会的生命周期模型2;洛阳牡丹花会旅游生命周期的影响因素 ;当前旅游节庆活动存在的问题;延续节庆旅游产品生命周期的策略 ;创新点与不足 ;结 论 ;敬请批评指正