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广播电视在移动互联的变革和创新 摘要：在移动互联时代下，广播电视的变革和创新已经成为主要趋势。因此，加强台网融合已成为新的发展趋势。本文以国产综艺节目《奔跑吧》为例，就广播电视在移动互联时代下的变革和创新提出了几点浅见。 关键词：广播电视；移动互联时代；变革；创新 随着移动互联时代的到来，使得越来越多的广播电视综艺节目注重内容的优化和类型的完善，这样受众对其的选择余地也变得丰富起来。从2015年开始，我国的广播电视综艺市场可谓百花齐放，看似平静的市场背后可谓暗流涌动，市场竞争的压力更大，网络播出平台的问题，使得传统的电视媒体的生存空间被进一步挤压，可谓举步维艰。而在面临挑战的同时又是机遇，只有勇于接受挑战，才能抓住发展的机遇。越来越多的电视综艺节目开始注重从量到质的变化，纷纷推出新型电视栏目，而正因如此，在此环境下，研究广播电视在移动互联时代下的变革和创新便意义凸显。 一、广播电视在移动互联时代下变革和创新的必要性分析 (一)台网平台壁垒正被逐渐打破。综艺市场在互联网的快速发展下，使得台网关系发生了巨变。已经从最初的网络平台从电视台购买电视综艺节目的出版权转移到对电视综艺节目质量的考验，只有质量较高的电视综艺节目才会被网络平台所购买，使得网综化情况较为突出，越来越多的电视台开始借助台网互动的方式强化节目的影响力与受众群体，目前的主流是电视综艺节目以网络平台作为主要的播出渠道，二者的平台壁垒已经被打破，二者的主导地位发生了戏剧性的变化。从2015年开始，台网间的关系已经从之前的竞争和对立关系转移到互助合赢的关系上。以“爱奇艺”为代表的网络平台，联合浙江卫视、上海东方卫视推出从韩国JTBC电视台引进的同名综艺节目《我去上学啦》，成为综艺市场中台网融合的先河，吸引了大量受众从不同的终端来观看。而在此基础上，还推出诸多网络衍生节目。即便是央视的《我要上春晚》，也联合咪咕视频推出《我们一起上春晚》的网综节目，吸引了大量年轻的受众。而正是这样，使得越来越多电视台开始注重台网联动模式的应用。2018年，以《明星大侦探》为代表的综艺节目，从网络走向电视台，并在湖南卫视中播出，虽然其网转台之后导致其口碑出现了一定的下滑，但是其作为反其道而行之的先行者是值得我们倡导和鼓励的对象。但是，不可否认的是，电视平台不管是在内容生产还是在公信力方面依然有着强烈的优势，而网络视频平台显然并不具备。通过台网之间的高效融合，不仅能实现双方的优势互补，而且还能取得1+1＞2的效果。在当前媒体融合快速加快的趋势下，双方的分界线也变得日益模糊起来，不同平台之间的壁垒已经基本消除，二者融合的模式也成为双赢，而这也是未来国内综艺市场的主流趋势所在。(二)受众群体习惯的变化的影响。由于网络播出平台具有的影响力不容忽视，很多电视台开始在互联网方面加大投入力度，本来两种不同的形态媒体在新媒体的冲击下，使得网络媒体与传统媒体成为直接竞争的对手。而人类社会发展节奏如此之快的现状下，受众追求的是快节奏和碎片化，这样的收视习惯使得网络和手机用户群体得到了飞速的发展，越来越多的用户在新媒体中花的时间更多。按照eMarketer最新报告来看，我国用户2018年在所有媒体每天用时为6h，而网络数字媒体所占据的时间要超过一半之多，而传统电视的每天用时则降低了20分钟左右，大于等于18岁的我国成人在传统电视方面的渗透率虽然高达94.8%，但是所花的时间则在不断的下降，使得电视开机比例正在不断下降。加上网络平台正在不断成熟，三大运营商推出免流量和不限量的服务之后，使得视频网站、视频APP成为观看电视综艺节目的首要选择。与此同时，在面对“外忧”的同时，传统的电视媒体还有“内患”，同行之间的竞争也十分激烈。以2015年为例，全国主要上星的48个频道中共600多档综艺节目在荧屏中闪亮登场，播出时长更是高达266万min，每个频道每天平均需要消耗10.77%的时间来播放综艺节目，也就是单个频道，平均每年就综艺节目的播出时间就要大约40天。在全网视频播放次数全十位的综艺节目中，都是以电视综艺节目为主，其也是视频综艺节目的主要来源，而在跨屏互动下，使得全网视频播放流程呈现爆发式的增长。因此，在现代网络技术不断发展，随着5G技术的问世，使得网络平台给国产电视综艺节目带来的影响更大，因此必须加强对营销思路的转变和优化。 二、广播电视在移动互联时代下的变革和创新对策 (一)加强行业内合作。在移动互联时代下，广播电视的变革和创新，首先必须切实加强行业内的合作。比如，《奔跑吧兄弟》自2014年10月10日在浙江卫视首播以来，在邓超的带领下，涌向了大批奔跑的团队，块意味着全民奔跑时代的到来，收视高潮也一度创新。苏宁易购看准了这一商家，与浙江卫视联合打