我国非物质文化遗产创意旅游模块式开发路径研究--管理学论文.docxVIP

我国非物质文化遗产创意旅游模块式开发路径研究1 摘要：旅游产业与非物质文化遗产相结合的实践已超 20 年，游客们早已不再满足于“旅游+购买‘非遗’ 纪 念品”的结合方式。市场要求从业者提供更有效的融合方式，既能保持非物质文化遗产的精髓，又能增加 旅游活动的文化性、趣味性等。基于此，研究者从收集整理相关文献、到研究设计，再到分析，试图获得 我国“非遗”创意旅游模块式开发途径的实现方式，以期为今后“非遗”创意旅游发展提供新的思路。 关键词：“非遗” 创意旅游 模块化 开发路径 中图分类号：C 93-05 文献标识码：A 一、引言 文明的进步和机器生产使曾流行于人类社会的部分口头传统、艺术以及技艺日渐式微， 甚至面临消失。为保护传承这些文明财富，2003 年联合国教科文组织通过了《保护非物质 文化遗产公约》，中国积极参与其中。截至 2020 年年底，中国入选联合国教科文组织“非 遗”名录（名册）的项目达到 42 项，国内各级“非遗”项目已有数千项。 出于保护与传承的目的，我国对于“非遗”主要采取“静态记录的保护与收藏”和“活 态保护的开发与传承”两种形式[1]。前者主要集中在传承人、学者们和博物馆的专业工作上， 而后者将“非遗”内容融于现代生活中，使得越来越多人了解“非遗”，接受“非遗”，真 正实现了“非遗”的大众化普及，展示出了极为强大的生命力。其中，开发非物质文化遗产 旅游是保护及传承“非遗”的重要途径之一[2]。 生产力的发展提升了人类的生产效率，使 得人们有更多时间休闲、健身、获得更多知识。 当旅游成为一种生活常态，人们在尽享旅游乐趣的同时，开始追求旅游的新奇性。在我 国，旅游产业与非物质文化遗产相结合的实践尝试已经进行了超过 20 年。游客们日益成熟， 不再仅仅满足于在旅途中购买“非遗”纪念品，甚至对于某些“非遗”旅游能够提出了自己 的看法和需求。时至今日，部分“非遗”旅游已经开始尝“创意化”发展，开发出内容丰富 的“非遗” 体验旅游形式，学者们已经对这一类的创新融合进行了研究。 学者贾鸿雁总结了我国“非遗”旅游开发模式有：“静态”、“活态”、“综合”以及 异地“集锦式”四种[3]，张春梅在此基础上提出了“非遗”旅游的“商品旅游”模式[4]。有 学者在对不同类型的“非遗”进行旅游开发时发现，其开发的对策和模式因主要对象的类型 不同而有较大差异，因此“非遗”旅游开发模式不能一概而论。其中，学者们提到了对于一 些有特色的传统技能还可以结合旅游活动项目进行开展[5]。国外学者对于“非遗”旅游的“原 真性”和商品化更为关注。非物质文化遗产的商品化过程已威胁到其“原真性”，因此需要 可持续的旅游方法来实现“非遗”作为可持续旅游资源的成功传播和推广。Soojung Kim 等 人以韩国为例，探讨了“非遗”从业者在发展非物质文化遗产作为可持续旅游资源方面的重 要事项。他们发现，从非物质文化遗产从业者的角度来看，“真实性”是一个融合了传承习 俗、传承意义和从业者身份的整体概念。[6] 1 2018 年教育部人文社会科学规划基金项目“非遗活态传承与创意产业发展耦合机制研究”（项目批准号 18YJA630073）研究成果。 近年来，伴随着“非遗”旅游的飞速发展，在我国类似的问题也逐渐浮现出来： “非 遗”的“原真性”与创意性之间开始出现矛盾，有的地区出现了借“创新”之名损害“非遗” 的“原真性”； 强调“非遗”旅游产品的观赏性而轻视了参与性，对“非遗”文化挖掘不 足，导致“非遗”文化仅浮于表面，部分“非遗”即使有了旅游的宣传，仍存在传承危机等 情况[7]，这些现实都成为阻碍“非遗”传承和旅游健康发展的问题。刘锡诚在研究中提到， “‘传统元素时尚化’不应该被简单地归类为对于传统的肆意更改，而应该是将传统元素与 时代要求完美地结合，这样既符合现代人的要求，又保持了传统文化的精髓，这才是获得游 人认可其文化价值的最佳方式”[8]。 基于现实与问题，本文研究者在分析了国内外部分“非遗”项目或传统文化与旅游结合 的发展途径后，提取并借鉴其中的“精华”之处，结合我国 “非遗”旅游发展的现实，提 出创意旅游模块式发展模式，在部分“非遗”传承人的协助下进行了实际尝试，发现该模式 有推广的合理性，希望能够为我国的“非遗”旅游开发增加一些活力。 二、文献研究 为了更好的实现“非遗”项目的“保护与传承”，政府、企业以及旅游工作者做了大量 探索工作。各地兴建以“保护、展演、技艺传习”为主要目的的“非遗”博物馆[9]。这类场 所可以是纯展示性形态也可以是文化中心形态，以宣传科普为目的，发展了青少年研学、“非 遗”互动体验、甚至文创孵化等旅游及其他产业项目。这些博物馆以“国家引领，地方为主” 模式，在一定程度上建立了政府出资、政府+企业出资或企业出资的“非遗”展示