旅游研究的问卷设计和抽样调查.pptx

旅游研究中的问卷设计和抽样调查;主要内容;一、旅游研究中的问卷设计;（一）问卷的类型;（二）问卷的结构;（二）问卷的结构;（二）问卷的结构;（二）问卷的结构;（二）问卷的结构;（三）问卷设计的原则;（三）问卷设计的原则;（三）问卷设计的原则;（四）问卷设计的步骤;（四）问卷设计的步骤;（四）问卷设计的步骤;（五）问卷设计的方法;1.问题的形式;1.问题的形式;1.问题的形式;1.问题的形式;2.答案的设计要求;穷尽性和互斥性要求 穷尽性：指答案包括了所在可能的情况 你的性别是： 男??? 女性 你最喜欢看哪类电视节目？ 新闻节目 体育节目 电视剧 教学节目 互斥性：答案相互间不能相互重叠或相互包含 你的职业是什么？（请在合适的答案上打√ ） 工人 农民 干部 商业人员 医生 售货员 教师 司机 其他 ;3.语言和提问方式;3.语言和提问方式;4. 问题的数目和顺序;二、旅游研究中的抽样调查;（一）抽样的基本概念;（一）抽样的基本概念;（一）抽样的基本概念;（二）抽样的意义和作用;成功案例;失误案例：1936年美国总统大选的民意测验;（三）抽样的类型;;（四）抽样的程序;（四）抽样的程序;（四）抽样的程序;（五）概率抽样;;（五）概率抽样;（五）概率抽样;（五）概率抽样;（五）概率抽样;（五）概率抽样;分层抽样方法适合于总体单位数量多，且各单位间差异性较大的调查对象。其主要优点有： 由于分层，同一层次中每个单位间的差异较小，并且各种类型的情况都能包括在所抽取的样本中，从而使样本单位的分布更接近于总体的分布； 分层后，各层间的差异不再影响抽样的误差。因此，与简单随机抽样和等距抽样相比，在样本数量相同的情况下，分层样样的抽样误差要小，本本的代表性更高。 其主要局限有：调查者必须对总体各单位的情况有较多的了解，否则便无法进行恰当的分类。;（五）概率抽样;（五）概率抽样;（五）概率抽样;多段抽样除具有整群抽样的优点外，还能补救由于整群抽样样本过分集中的不足。其局限主要是，由于每段抽样都会产生误差，经过多阶段抽样得到的样本误差也相应增大。 这种抽样方法一般用于研究总体单位多，分布面广，而且单位间差异性大的情况。;（五）概率抽样;（六）非概率抽样;（六）非概率抽样;（六）非概率抽样;（六）非概率抽样;（六）非概率抽样;（七）样本规模与抽样误差;（七）样本规模与抽样误差;;;（七）样本规模与抽样误差;（七）样本规模与抽样误差;