某品牌形象TVC创作教材 .pptxVIP

重塑内涵 强化体验《打造国产手表第一品牌》;创意策略背景 品牌传播概念建议 08品牌传播平面概念 08品牌传播电视广告创意方案 ——《时间观篇》30秒 storyboard Demo(模拟短片） ——《飞亚达时代英雄系列》两篇 30秒 stroyboard ——《问题篇》 30秒 storyboard Demo(模拟短片） ——《领先篇》 30秒 storyboard Demo(模拟短片 影视广告制作流程简介 导演推介;08年飞亚达传播创意的策略缘起;2008，飞亚达要做什么？; 问题一：现代人手表消费的一种心理需求是什么？ 问题二： “飞亚达”现阶段品牌的认知程度如何？ 为了能更清晰、更准确地对“飞亚达”有更深入的了解，我们针对性进 行小范围的消费者访谈。;现代人手表消费有以下不同的心理需求：;“飞亚达” 现阶段的品牌认知现状如何？;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。18:56:4018:56:4018:567/14/2021 6:56:40 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2118:56:4018:56Jul-2114-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。18:56:4018:56:4018:56Wednesday, July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2118:56:4018:56:40July 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 七月 20216:56:40 下午18:56:40七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 216:56 下午七月-2118:56July 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/14 18:56:4018:56:4014 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。6:56:40 下午6:56 下午18:56:40七月-21 ;通过访谈，我们发现：;需求;所以，08年“飞亚达”形象TVC的传播任务;我们如何才能说服目标消费者，让他们认为购买“飞亚达”也是一种个性、品味、身份的表现？;“飞亚达” 的目标消费群来自哪些人？;“飞亚达”如何来界定我们的新贵人士？（消费者洞察）;那么，“飞亚达”能给新贵人士带来什么？;所以，“飞亚达”的品牌定位描述：;我们对“飞亚达”品牌核心理念的诠释;“飞亚达”的品牌SOLGAN：;“飞亚达”的品牌个性;部分领先手表品牌核心理念表现参比;部分领先手表品牌核心理念表现参比;部分领先手表品牌核心理念表现参比;那么，“飞亚达”倡导的“锐意开拓、不断创新、不断进取、永远走在时代前面的精神理念”又是一种什么样的表现？;“飞亚达”形象TVC创意的概念表现;创意方案一、Title 篇名/ Length 长度《时间观篇》30sec ;（仰镜）城市巨大的钟楼，阳光的明亮和阴影在上面快速扫过； 男子站在过街人行道中间，周围所有的人都在快速后退，时光倒流，光景迷离； 字幕：时间，不是某个过去 繁华城市上空，太阳快速从一边升起，滑落另一边，月亮也快速从一边升起，滑落另一边；;《时间观篇》30秒TVC创意方案 ;《时间观篇》30秒TVC创意方案 ;《时间观篇》30秒TVC创意方案 ;时间，不是某个过去也不仅是一刹那的存在时间，是生命的流动是一次次的超越时间，让我们经历生命看到未来，不断向前时间，将引领我们去到更远时刻在前飞亚达 keep flying;《时间观篇》DEMO模拟短片;二、Title 篇名/ Length 长度《时代英雄系列之志愿者》30sec ;灰黄的天空下，荒芜的阿拉善高原; 字幕：全国最大的沙尘暴中心和源区 切，荒漠的一片绿洲，镜头拉近，树林的外围，一位志愿者默默开垦着; 近景，志愿者细心地将树苗植入地里，旁边还放着很多嫩绿地小苗； 字幕：老戴 38岁 深圳志愿者 5年来共种树10230棵树 旁白：想到了，就去做;特写，他仰头喝了口水，用毛巾擦去脸上的汗水，对着镜头说道： “每天10棵树，” 镜头越过农民的头顶，出现郁郁葱葱