某汽车公司赛事活动方案培训课件.pptxVIP

奥迪赛事整合营销宣传策略Launch communication strategy ; 1、策略思考 2、整体规划 3、活动规划（上海初赛） 4、远景规划（全国总决赛） 5、车辆安排 6、整合营销;策略思考- 竞争现状;策略思考- 竞争现状;策略思考- 竞争策略;策略思考 – 竞争策略;策划思考—全新的营销方式;策略思考- 全新的营销方式的任务;;在汽车市场中，奥迪将其自身定位于高档细分市场中最具运动风格的制造商。通过25年的艰苦竞赛，奥迪已经突显了领先地位。不管是quattro驱动，还是Turbo FSI，奥迪在汽车运动方面的卓越成就始终离不开创新性研发成果，这些研发成果后来也实现了大批量生产。 不断进取、挑战极限，创造更好成绩是奥迪赛车运动的追求，也是奥迪的一贯信念。共同的追求，使奥迪赛车、与汽车赛事文化更为认知 奥迪赛车运动的历史、科技、进取、奥迪赛车文化传播 展现奥迪赛车的辉煌历史。运动和积极进取的技术以及充满感情的设计是奥迪品牌获得成功的主要元素。这是源于奥迪在汽车运动领域谱写了25年的成功历史。 ;奥迪与赛事的结合点;策略思考- 奥迪的赛事整合营销平台;策划思考--赛事整合营销平台;奥迪赛事营销竞争策略： 奥迪需要差异化营销形式 该营销形式应满足如下需求：;奥迪赛事营销竞争策略 “赛事营销” 以高观赏性/激情与挑战，成为领先对手的新途径;奥迪赛事营销竞争策略 赛事营销的优势对接;奥迪赛事营销目标/成果;奥迪赛事营销的运作策略 调性由低到高，规模由小及大，范围由国内至国际，逐步打造专署奥迪的国际顶尖赛事;奥迪赛事营销的运作策略 两大主线贯穿活动始终，增值活动效果;奥迪赛事营销成功的关键 有效解决4个关键问题，确保赛事营销效果;奥迪赛事营销的整体规划及传播信息;策略思考—奥迪市场活动用户管理系统;我们可以更加准确的根据活动的内容和要求定制出我们最希望参加的客户类型，也可以根据我们筛选出的不同类型的数据采用客户更易于接受的方式把活动的信息传递给客户，还可以让客户选择他们更愿意接受的报名方式来确认参加。; 1、策略思考 2、整体规划 3、活动???划（上海初赛） 4、远景规划（全国总决赛） 5、车辆安排 6、整合营销;2009年4月-2010年1月;区域初赛 2009年4月 上海 区域复赛 2009年7月 珠海 区域决赛/复活赛 2009年10月 成都 全国总决赛 2010年1月 北京;整体规划--活动框架规划;日期;29;整体规划—区域初赛;整体规划—区域复赛;整体规划—区域决赛;整体规划—区域复活赛;整体规划—奥迪车手训练营;整体规划—全国总决赛;36;整体规划--活动推广核心思路;;奥迪市场活动 信息发布 客户信息搜集;奥迪市场活动 客户关系管理 CRM系统;注册客户条形码签到;年龄;; 1、策略思考 2、整体规划 3、活动规划（上海初赛） 4、远景规划（全国总决赛） 5、车辆安排 6、整合营销;活动规划—预热报名期整体规划;46;活动规划—预热报名期相关细则;活动规划—预热报名期执行;活动规划—区域初赛;活动规划—赛道简介-上海天马山赛车场;赛道全长 2.063公里，直线段宽至12米，共有8个左弯和6个右弯，其中4个弯道更宽至14米；逆时针的行驶方向别具一格，是一条集挑战性、观赏性和趣味性于一体的赛道。;活动规划—赛道简介-上海天马山赛车场;活动规划—赛道简介-上海天马山赛车场;活动规划—区域初赛;活动规划—区域初赛;活动规划—区域初赛;活动规划—赛道竞赛规则;活动规划 – 区域初赛;活动规划 – 区域初赛;赛道试驾选择F3赛道 直线加速 高速过弯 蛇形穿桩 连续弯道 场地项目试驾选择安全驾驶体验场地 紧急避让体验 趣味竞赛 ;直线加速 测试奥迪A4L卓越的加速能力 在赛道直线段可体验起步加速，中间档加速及制动后加速等项目 高速过弯 在高速过弯项目中，来宾可充分体验车辆在高速过弯时，车辆的稳定性及底盘扎实程度 可配合G值表让数据更直观 ;蛇形穿桩 体验车辆在连续变相中，车辆的方向精准度 体验车辆频繁在油门及制动间切换时，油门及制动的灵敏度 连续弯道 体验车辆在中高速时多次过弯时，车身的稳定性 体验车辆扎实的抓地力;;格林汉姆赛道测试科目竞赛/Gillingham Track 此综合科目充分体验新A6LPA敏捷的转向和悬挂，减震系统和敏捷控制变速，带来更大的驾驶享受.转向比缩小；转向更加精准；回位更加迅速; 紧急变线科目竞赛 体验车辆在遇到紧急情况是，各种电子系统带来的稳定与安全;趣味竞赛 在紧张刺激的气氛下，更加深入体验车辆综合性能 比赛以单发车形式进行 每人一次比赛机会，路线走错没有成绩，碰撞场内