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微电影广告企业品牌传播策略 [摘要]互联网是当下最流行的传播平台，微时代催生了电影的“片段化”即微电影这一形式，广告业借助微电影的勃兴势头，发展微电影广告。本文梳理微电影广告的发展现状，试图分析研究微电影广告中企业品牌传播策略及改进路径。 [关键词]微电影广告;品牌传播;策略 微电影广告于2010年初具雏形，经历了2011年和2012年的兴起与探索后，在2013年迎来了井喷式增长。数据显示，2016年上半年，用于微电影等其他网络剧投拍的金额已高达25亿元。目前，学界与业界达成共识，微电影广告“是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节、时长一般在5~30分钟、以电影为表现手法的广告”。 微电影广告的特征 与传统硬广告相比，微电影广告本身具有的故事性使其在推广企业产品或服务的同时，能对企业的品牌理念、内涵进行宣传。有权威学者精确概括了微电影广告的特征，即“微时、微制作周期、微投资规模”。1.微时。微电影广告的时长比传统电影短，一般短则5分钟，长则30分钟，也有如《一触即发》《66号公路》等仅90秒。微电影是利用碎片化传播语境形成的碎片化消费心理，因而，微电影广告的“微时”符合当下消费文化快节奏的特性。2.微投资规模。微电影广告的播放时间短、制作门槛低、制作周期短，因而制作成本也相对较低，一部微电影广告的制作成本控制在几万到几十万元