某空调广告语测试定量分析报告.pptxVIP

科龙/华宝空调广告语测试 定量分析报告; A.研究背景-------------------------------------------------------------------------2 B.研究目的及内容----------------------------------------------------------------4 C.重要结论-------------------------------------------------------------------------7 D.详细内容-------------------------------------------------------------------------9 科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10 华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16 E.背景资料------------------------------------------------------------------------22 ;A 研究背景;广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。;B 研究目的与内容;;研究方法：街头拦截访问 调查城市：北京 样本量：N=100 执行日期: 2000年10月11日 样本条件： --北京市居民 --近一年内预购空调者 --年龄在25-45岁之间 --性别配额 总样本量 男 女 100 80 20 ;C 重要结论;? 科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“ 创造科技生活新概念”(得分最低). ? 华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢“ 清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“ 精心打造,冷静空调”(得分最低).;D 主要发现;1.最喜欢的广告语 消费者最喜欢的科龙空调广告语如下： ;消费者最喜欢这几条广告语的原因 如下:;科龙空调广告语评价; 2.最不喜欢的广告语 消费者最不喜欢的科龙空调广告语如下： ;消费者不喜欢这几条广告语的原因是：;科龙空调广告语评价;1.最喜欢的广告语 消费者最喜欢的华宝空调广告语如下： ;消费者喜欢这三条广告语的原因是：;华宝空调广告语评价; 2.最不喜欢的广告语 消费者最不喜欢的华宝空调广告语如下： ;消费者不喜欢这四条广告语的原因如下：;华宝空调广告语评价;E 背景资料;被访者年龄细分;被???者职业细分;被访者教育程度细分;被访者个人收入细分;谢 谢