某年度净水器市场综合研究报告.pptxVIP

2003年净水器报告大全版;? 　目　录　 ?;? 　目　录　 ?;　　本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。 一、本报告的市场研究指标 　　为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下： ? 品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。;? 广告出现率 55指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中5心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2003年1月至2003年12月市场推广宣传力度。 ? 品牌渗透率 ? SWOT分析 SWOT即Strengths优势、Weakness劣势、5对竞争品牌进行综合评价分析。 ? 价格波动 即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。 ? 品牌知名度 指在规??时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。;;;;　 目前，投放市场的家用净水器的种类繁多，根据不同的标准，有如下几种类型： 　　按水质的不同可分为用于城市自来水、较混浊自来水、石灰岩水质和高硬度水质的净水器。按过滤精度可分为粗滤净水器、精滤净水器和超精滤净水器。按过滤方式可分为吸附式净水器和过滤式净水器。按过滤级数可分为一级活性炭过滤净水器、二级膜式过滤净水器、三级膜式过滤净水器、四级膜式过滤净水器和五级反渗透膜式过滤纯水净水器。按生产厂家分有国产净水器和进口净水器两大类。国产净水器一般是根据我国水质类型、水压大小以及饮水特点研制而成，供应净水器的种类较多。进口净水器多以美国、台湾为主，产品种类较单一，以反渗透膜式过滤纯水净水器为主。 一、净水器的结构与功能  １、吸附式净水器。这种净水器属于粗滤净水器，结构一般较简单，由一个过滤器组成，过滤材料多以活性炭为主，活性炭吸附能力很强，依靠自来水的压力，水流经过千孔万隙的活性炭，能滤除水中的杂质、污染物、异色异味等，从而达到过滤自来水的目的。 一般价格低，但滤芯容易堵塞，需经常更换，而且过滤精度不高，仅用于水的初步过滤。 ２、过滤式净水器。这种净水器属于精滤净水器，结构中等，以超滤芯为核心部件，有的还结合其它滤芯。一般由二级至三级过滤器组成。过滤材料常用活性炭、中空纤维膜和载银树酯等。中空纤维膜有无数直径为0.001－0.01ｍｍ的精细微孔，由薄而致密的纤维膜和海绵支撑，水流经精细微孔，可以滤除水中的细菌、病毒、悬浮物、氧化物等，但能保留水中易被人体吸收的矿物质。载银树脂的银离子能杀灭水中微生物。有外压式超滤芯和内压式超滤芯两种。过滤过滤后的水可以直接饮用。  ３、超精滤净水器。是一种反渗透膜过滤纯水净水器，是净水器的佼佼者，净水效果最理想，以进口产品居多。将含有污染的水加压，并通过滤膜０.000１ｍｍ的微孔反渗透，过滤后的水是一种纯水，无需加热即可饮用。 从结构上分有单筒、双筒、三筒，橱下式以及壁挂式，塑料壳以及不锈钢壳等多种形式。 ;二、选购方法 　　选购净水器应首选知名度、信誉高的净水器。首先应到持有卫生防疫部门、技术监督部门检测合格证并被颁发卫生证书以及产品许可销售证的商店购买。产品应实行三包，做到跟踪服务，定期上门提供更换滤芯。一