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复习资料 《广告策划》 (课程代码 00634) 第一大题：单项选择题 1、广告策划的核心内容是（ B ） A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定 2 、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ） A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3 、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚” 是（ C ） A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明 4 、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息 属于（ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5 、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ） A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷 调查报告 6 、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的 是（ C ） A.广告就是广而告之， 其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标， 所 以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体， 但实际上广告只能是针 对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象 7 、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ） A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8 、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ） A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9 、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中 时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口， 以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌 的社会评价的包围。该策略是 ( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ） A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition 缩写为 USP，其中文含义是（ A ） A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越 好（ A ） A.销售（利润）费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售 （利润）率越小 13、产生“走路 +音乐 =随身听”式创意的理论是（ B ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是（ A ） A.大卫·奥格威 B.罗索·瑞夫斯（ R ·雷斯） C.本·约翰 D.R ·科利 15、假设调查 1000 人，收听广播节目 A、 B、C、D 的人数分别是 380、 110、60 、230，则 节目 C 的收听率为（ D ） A.38%B.23%C.11%D.6% 精选 16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）