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立白广告策划书 目录 3 3 1 / 6 一）营销环境分析 3 二）产品分析 3 三）消费者分析 .. 4 四）竞争对手分析 4 三、广告策略 6 一）广告目标 6 二）广告表现 6 四、广告定位 ..6 五、广告媒介 ..7 六、广告效果评估 ..8 前言 2008 年以来，洗衣粉市场出现行业性整体停滞，而作为新品类行业的洗衣液则开始了大幅增长，这一点，作为洗衣粉大鳄之一的立白肯定不会无动于衷。对于洗衣液这个品 类，陈凯旋显然是下了重金和大力气的，单从邀请李冰冰代言立白洗衣液、邀请周迅代言 去渍霸洗衣液就可见一斑。之前是请著名影星李冰冰代言的，在 2009 年 11 月 15 日，立白 洗衣液携周迅一袭惊艳的紫色礼裙造型登上央视、东方卫视等全国各大电视台黄金时段； 同时，全国各大终端联合启动 “洁净行动 ”，定位高端的 “立白去渍霸 ”A级洗衣液等四款产 品隆重上市，一夜间 “超强去顽渍，不伤衣，不伤手 ”的广告语响彻全国。动则亿元资金， 如此大手笔的投入，透露了立白对洗衣液市场志在必得的决心。这是继 2008 年首次推出面 向高端市场的奥运专供产品之后，立白集团再次重磅出击洗涤业高端市场。 长期以来，我们都用洗衣粉，但随着生活水平的提高洗衣液迅速进入人们的生活。有 资料显示，在 2007-2009 年这短短的几年里，洗衣液就占领洗衣剂市场的 20%，立白重金 入市全力抢滩洗