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忠诚折扣法律规制问题分析 【摘要】忠实折扣是常见的营销手段，借助于对忠实折扣行为的运用，能够在很大程度上提升企业的市场影响力。但忠实折扣如果被具备市场支配地位的企业所滥用，会对市场的良性竞争产生负面影响。而我国因为市场经济起步较晚，在这一领域的立法还存在缺陷。本文分析了忠诚折扣的内涵以及忠实折扣的违法性确定，根据当前的立法规制不足情况，提出相应的优化对策。 【关键词】忠实折扣；法律规制；策略 随着市场经济的不断成熟，企业之间的竞争也变得日趋激烈。企业为保持在市场的优势地位，常会采取多种灵活的竞争策略，其中较为典型是忠实折扣策略。忠实折扣策略是一种古老的营销手段，是薄利多销的营销策略，即通过低价折扣的形式，来获取客户的忠诚度，从而实现更大的盈利空间。忠实折扣也往往会被一些市场巨头企业所滥用，从而扰乱市场的公平竞争秩序。我国对于忠实折扣的相关立法无论是从忠实力度，还是在具体的工作开展上，还存在着一定的客观不足。本文首先分析忠诚折扣的内涵以及忠实折扣的违法性确定，并且根据当前我国在这一方面的立法规制不足情况，提出相应的优化对策。 一、忠实折扣的内涵以及其违法性认定 （一）忠实折扣的内涵。忠实折扣，是指企业以客户在一定时期内购买企业某种产品的数量超过一定的购买量（volumetarget）为条件，或根据客户购买的某种产品占其对该产品总需求