直播电商行业网络关注度分析报告：2020年Q3版.docVIP

直播电商行业网络关注度分析报告：2020年Q3版 / 据阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，据专家研判，2020年直播电商整体规模将达10500亿元，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势。 微热点大数据研究院推出《直播电商行业网络关注度分析报告》，以2020年7月1日至9月30日为分析时段，在传播大数据视角下对近期直播电商行业市场规模及现状、直播电商平台及主播关注度、直播电商兴趣用户画像等方面进行分析。 01 我国网络直播用户规模5.62亿，占网民整体的59.8% 9月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，较2020年3月增长248万，占网民整体的59.8%。 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年6月，直播电商用户规模为3.09亿，较2020年3月增长16.60%；游戏直播的用户规模为2.69亿，较2020年3月增长3.46%；体育直播的用户规模为1.93亿，较2020年3月减少9.39%；真人秀直播的用户规模为1.86亿，较2020年3月减少10.14%；演唱会直播的用户规模为1.21亿，较2020年3月减少19.33%。 据商务部发布的直播数据显示，今年上半年，全国直播电商的场次超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。这意味着，平均一天就有5万多场电商直播，日均观看人次超2.6亿。 据阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2020年直播电商整体规模将达10500亿元，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。这也意味着，直播电商这一新经济业态，将进入万亿时代。 02 直播电商信息量逾2千万 “KOL+品牌”活动带动信息传播 1. 三季度直播电商信息量逐月增长 涨幅最高14.4% 从2020年第三季度直播电商的整体信息量看，总声量高达2355.3万；从单月信息量看，呈现了逐月增长的趋势。基于6月各电商平台“年中大促”的影响，6月直播电商相关信息量跻高，而7月712.7万的信息量较6月有60.7%的下降幅度。 8月信息量765.6万，9月信息量875.9万，三季度单月信息量呈现了逐月增长的态势，最高增幅达14.4%。 2. KOL和品牌直播活动带动多轮信息传播高峰 尽管“年中大促购物狂欢节”已经过去，但各大平台主播和品牌商家的直播活动依然如火如荼。纵观三季度直播电商全网信息走势图可以看到，7月至9月形成了多轮信息传播峰值，多由KOL和品牌方的直播活动带动。 3. 微博成为直播电商相关信息传播的主阵地 在统计时段内，微博平台是直播电商相关信息的主要传播平台，占比高达81.41%，主要原因是品牌商家、直播平台和KOL微博预告直播活动以及微博有奖转发等，获得大批粉丝和网友参与转发。而其他平台信息占比相对较小。 4. “品牌+KOL+直播”已成品牌营销新趋势 相关直播电商信息在传播过程中，“品牌商家”“直播平台”“明星代言人”和“网红主播”出现的频率最高。“品牌商家”方面，涉及“蒂佳婷”“潘婷”“海信”“美赞臣”“勇闯天涯”“周生生”“华为”等美妆、家电、母婴、酒水、饰品和数码多种品类商品。 “直播平台”以“淘宝”“天猫”“京东”等传统电商平台和“抖音”“快手”“小红书”等社交直播电商平台为主。“明星代言人”如“张艺兴”“吴亦凡”“李汶翰”“吴世勋”等参与品牌直播、直播预热等活动受到粉丝欢迎。 “网红主播”方面，“薇娅”“李佳琦”两大头部主播“带货”能力毋庸置疑；“辛巴”“罗永浩”快手抖音“一哥”、“郑爽”8月快手首秀，“雪梨”、“陈洁kiki”“烈儿宝贝”“南风Cheney”等网红主播也颇受关注。 03 “直播带货”成各平台角逐主战场 1. “直播电商”产业链图谱：“直播平台”是其发展基础 电子商务在完整经历了文字阶段、图文阶段、短视频阶段之后，最终慢慢地进入到了直播阶段。伴随4G普及和5G应用，直播电商也迎来了它的爆发期。 越来越多的企业开始涉足电商直播，淘宝直播在自己首创的直播电商赛道上，处于绝对领先的地位，其他直播平台还处于混沌之中。 直播电商带来的红利，让绝大多数拥有流量优势的电商、社交、直播等平台都在跃跃欲试。 2. “淘宝直播”在诸多平台中处于绝对领先地位 按市场规模来看，2020年我国直播电商的竞争形态可分为三大梯队，第一梯队是淘宝直播平台，市场份额占比最大；第二梯队是快手、抖音两大短视频平台；第三梯队是京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等平台。 3. 2020年淘宝直播市场份额或将超50% 数据显示，201