课程考核方案1..pdf

市场营销策划 课程考核方案 系别 :商贸系 课程名称 :市场营销策划 适用对象 :11 连锁经营管理一、二班 学时 :48(其中 ,理论学时 :42 实践学时 :6 一、设课目的 :市场营销策划集知识、技术和信息于一体 ,是现代企业营销活动 的重要内容。因此 ,掌握市场营销策划的基本理论和工作流程 ,对于从事市场营销及 其相关行业的人士是非常必要的。 二、课程教学目标和主要内容 :本课程项目一介绍了市场营销策划的基础知识 , 培养读者对市场营销策划的感性认识 ,为以后的学习奠定基础 ;项目二介绍了营销环 境分析 ,这是开展所有营销策划任务的前提 ; 以后的各个项目详细介绍了各种营销策 划的工作流程 ,并在流程讲解中穿插工作重点、适用策略与方法、注意事项等 ,使读 者如临其境。 三、课程考试方案 : 本课程是一门专业基础课 ,要求学生在学完本课程后 ,能够牢固掌握本课程的基 本知识 ,并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力。据此 ,本课程的考试着重 应用实践能力的考查。 安排学生通过选择一种产品项目进行营销策划并撰写策划书 ,使学生在做营销 策划的过程中 ,了解并掌握营销策划的基本流程、撰写格式、策划的方法 , 以及策划 过程中应着重注意分析的营销环境、顾客喜好、市场调研等 ,规范策划的步骤和策 划书的撰写 ,以训练学生成为一名合格、专业的市场营销策划人员。 四、命题原则与要求 1.本课程的考试命题在教学大纲规定的教学目的、教学要求和教学内容的范围 之内。在所学知识范围内 ,按照理论联系实际原则 ,考查运用所学知识的应用能力的 试题 ,不属于超纲。 2.考试命题应该覆盖面广一些 ,并应突出课程的重点内容。 3.封面。封面一般由策划书的名称、策划单位、日期等内容组成。 4.策划内容。这是策划书的文本部分 ,也是整个策划书的主体部分 ,主要包括各 种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内 容、改进方法及其具体措施、策划要注意的问题等。实际就是调查报告、 解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、具体明确 ,以让读者一目了然为原 则。 切不可繁杂无序、含糊其词 ,以免给人造成任务不清 ,方法不明 ,不知道策划者 到底想干什么 ,为什么去干的局面。 5.结束语。使策划书有一个圆满的结束 ,而不致使人感到太突然。结束语 中再重复一下主要观点并突出要点是常见的。 6.格式要求。正文字体为小四号宋体 ,字间距设置为标准字间距 ,行间距 设置为固定值 20 磅。 五、试题类型及结构 本课程期末考试的试题类型是攥写一篇营销策划书。 六、考核形式 考查。成绩构成要素课堂表现 :5% 课堂出勤 :5%平时作业 :5% 期中考试 : 5% 考 试 80% 七、答题时限 本课程期末考试的交策划书的时限为两个星期。 八、其他说明 无。 方案制定人签字 : 教研室主任签字 : 系主任签字 : 2013-6