我国休闲食品行业现状：线上规模增速超线下品牌商热衷社媒营销.docx

? ? ? ? ? 我国休闲食品行业现状 线上规模增速超线下品牌商热衷社媒营销 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：随着居民收入水平稳步增长，互联网和物流、冷链技术日趋完善及工业水平日渐升高，我国休闲食品行业借力发展，销售规模逐年攀高。2020年我国休闲食品行业销售规模达12686.93亿元，同比增长11%。 ????????休闲食品属于快消品的一类，主要包括干果，膨化食品，糖果，肉制食品等。目前，我国休闲食品行业发展经过三个历程，尤其是在改革开放以后，产品本土化趋势增强。 中国休闲食品行业发展历程 ? 资料来源：公开资料 ????????随着居民收入水平稳步增长，互联网和物流、冷链技术日趋完善及工业水平日渐升高，我国休闲食品行业借力发展，销售规模逐年攀高。2020年我国休闲食品行业销售规模达12686.93亿元，同比增长11%。 2013-2020年我国休闲食品销售规模及增速情况 ? 数据来源：公开资料 ????????从销售渠道来看，我国休闲食品行业仍以线下销售为主，2014年以来休闲食品线下销售规模维持在9%左右的增速，2020年线下销售规模达10783.89亿元，同比增长9.71%。 2013-2020年我国休闲食品行业线下销售规模情况 ? 数据来源：公开资料 ????????乘着电商东风，我国休闲食品行业线上销售规模快速增长并超过线下，2020线上销售规模达1903.04亿元，同比增长18.93%。 2013-2020年我国休闲食品行业线上销售规模情况 ? 数据来源：公开资料 ????????从子行业占比来看，目前，虽然休闲食品中占比最高的是烘焙糕点、糖巧蜜饯，分别占比是21%、16%、13%，但是休闲卤制品的增速却为最快，2015-2020年休闲卤制品市场规模复合增长率达24.1%. 休闲食品品类占比情况 ? 数据来源：公开资料 2010-2020年不同产品类别的中国休闲食品行业零售市场规模情况（亿元） ? 数据来源：公开资料 ????????三只松鼠和良品铺子为我国两大休闲零食品牌，两家企业均从供应链角度提高产品生产效率，线上、线下双轨并行，为用户提供新鲜、健康的零食。在定位上，两家品牌略有差异。三只松鼠着力打造萌系卡通形象IP，旨在吸引大学群体、上班族、4-6岁家长，消费者多以女性为主，并且推出4个子品牌，全方位提升用户黏性；良品铺子主力打造高端零食品牌形象，通过高频次植入品质影视剧进行场景营销，拓宽用户圈层。 我国休闲零食两大品牌简介 品牌 三只松鼠 良品铺子 成立时间 2012年 2006年 总部 安徽芜湖 湖北武汉 战略卡位 最早进入电商领域，抓住第一波线上流量红利迅速崛起；打造萌系卡通形象IP，拉近与用户距离，获得用户好感；推出铁功基、养了个毛孩、小鹿蓝蓝、喜小雀四个品牌，切入方便速食、婴童食品、宠物食品和定制喜礼业务 打造高端零食品牌形象；全渠道均衡布局，重点发力线下；高频次植入品质影视剧，围绕产品营销，提高品牌声量 产品特点 主营产品覆盖坚果果干、面包糕点、谷物制品、肉食卤味、方便速食等全品类；产品上新周期35-40天，供应链效率高 覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等全品类；产品上新周期2-3个月，供应链效率较高 目标用户 女性为主，大学群体、上班族、4-6岁家长为主，收入较高 收入中等的中青年人群为主 爆品 每日坚果 脆冬苓 资料来源：公开资料 ????????近年来，随着社交媒体逐渐深入大众群体中，微博、微信成为多个休闲食品品牌的营销主战场。三只松鼠在微博和微信的声量占比较为均衡，良品铺子微博投放力度大于微信。在新兴渠道布局华中，三只松鼠在抖音的投放声量占比高于良品铺子。 2020年下半年零食两大品牌社交媒体平台声量占比 ? 数据来源：公开资料 2020年下半年零食两大品牌直播平台关联直播场次占比 ? 数据来源：公开资料 ????????从营业收入来看，三只松鼠表现优于良品铺子，2020年前三季度，三只松鼠营业收入为72.31亿元，良品铺子营业收入为55.3亿元；从净利润来看，三只松鼠和良品铺子势均力敌。2020年前三季度，三只松鼠净利润为2.643亿元，良品铺子为2.636亿元。 2016-2020年第三季度休闲零食两大上市企业营业收入对比 ? 数据来源：公开资料 2016-2020年第三季度休闲零食两大上市企业净利润对比 ? 数据来源：公开资料（TC） ????????欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：????????《2021年中国休闲食品市场分析报告-市场现状调查与投资战略研究》????????《2021年中国休闲食品产业分析报告-市场深度调研与发展战略评估》????????行业分