消费行为分析知识讲义.pptxVIP

消费行为分析;消费行为：经济学分析思路（1）;消费行为：经济学分析思路（1）;消费行为：经济学分析思路（2）;消费行为：经济学分析思路（3）;预算约束线（1）;预算约束线（2）替换率，相对价格与约束线斜率;预算约束线（3）用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束;预算约束线（4）预算约束线旋转表示相对价格变化;预算约束线（5）收入变动对预算约束线的影响;无差异曲线与边际替代率（1）无差异曲线概念;第一，较高（或较低）无差异曲线代表较大（或较小）的效用满足程度。经济学假定消费者具有“多多益善”天性，总是希望达到较高无差异曲线。 第二，无差异曲线的逻辑表明，在表达无差异曲线的平面图上的任意一点，都可以找到通过它的无差异曲线。;有人愿意用10瓶酒换1瓶牛奶，有人也许反过来用10瓶牛奶换1瓶酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的珠宝首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便失去了吸引力。不同人对不同商品，或同一人在不同场合对同一商品的评价存在差别。经济学家用边际替代率来度量人们对不同商品相对重要性的主观评价。 商品X对商品Y的边际替代率，度量消费者愿意放弃多少个单位Y商品来交换另外1个单位商品X，并且能够使该消费者仍然保持总效用水平不变。边际替代率越大，表明只有在用来交换的Y商品数量较大时，消费者才愿意放弃另外一个单位的X商品，即消费者对于X商品相对评价较高。反之也然。 无差异曲线的斜率绝对值是边际替代率：MRSxy = -（?Y/ ?X）。;无差异曲线与边际替代率（4）汽车时髦款式和实用性能的边际替代率;无差异曲线与边际替代率（5）边际替代率递减规律;消费者选择行为（1）：一般规律;消费者选择行为（2）：收入变化的影响;消费者选择行为（3）：价格变化的影响;特殊选择行为：角点解;存单礼品引发的角点解;存单礼品引发的角点解;正盗版游戏软件的角点解;消费者剩余;谢 谢