广告业务全省部署方案 V0.5.pptx

广告业务全省部署规划方案（V1.0）浙江华数广电网络股份有限公司版本说明版本修订人修订内容修订时间评审人 评审意见1.0王耀梁初稿2014-02-28林杰、杨利中签发人：_______________目录全省统一广告业务形态分类业务形态备注开机广告开机广告直播广告导航条终端规范还支持：悬浮广告、音频广播背景广告、系统设置菜单广告音量条DVB菜单广告跑马灯广告互动广告门户TVC广告VOD点播随片广告暂停/退出/连播落版广告音量条进度条广告Loading广告公告栏、侧栏、栏目冠名、热点1/3通栏广告、二级栏目巨幅广告VOD点播挂角广告全省统一广告目前的部署架构支持的终端全省统一终端高清双模高清基本交互型高清广播型按照全省统一终端标准升级后的存量终端市/县广告部署状况调研了湖州、丽水、嘉兴、金华四个地区及5个省内的中广子公司，共27个市/县，目前广告部署现状如下：丽水广告嘉兴广告金华广告湖州广告中广广告市区如加市区如加市区无市区广视易通温州NDS莲都无海宁广视易通磐安广视易通德清如加舟山如加龙泉英立视海盐无安吉如加绍兴自建青田无桐乡无长兴如加绍兴县如加遂昌英立视嘉善康佳上虞如加景宁茁壮平湖康佳松阳无庆元无缙云无云和无已经开展广告运营有16个市/县，在建中2个市/县。涉及的广告厂商6个，其中如加占8个，广视易通占3个，康佳占2个，NDS占1个，自建1个。市/县广告的业务形态厂家业务形态广视易通开机广告、广播广告、字幕广告、邮件广告、一级菜单广告、二级菜单广告、挂角广告、冒泡广告、紧急通知、付费节目引导、收视节目引导、闭台引导如加开机广告、导航条广告、音量条广告、EPG菜单广告、挂角广告、付费节目引导、收视节目引导、闭台广告、资讯类广告（游走字幕、公共信息、定向投放）、互动类广告（节目评论投票、彩铃试听下载、互动电视购物）英立视开机广告、关机广告、导航条广告、音量条广告、EPG菜单广告、广播广告、字幕广告、挂角广告、信号故障广告、冒泡广告、定向资讯广告、公共资讯广告、节目引导广告、闭台广告、付费频道引导目录业务形态对比 中心的广告支持开机广告、直播广告和互动广告三类，而市/县的广告支持开机广告和直播广告两类。直播广告：相同点：都支持直播广告中的导航条广告、音量条广告、跑马灯广告、悬浮广告和音频广播背景广告不同点：市/县已部署的广告系统在多系统整合及集成度上比全省统一广告系统要高，主要表现在：支持节目引导类广告支持定点投放功能存量终端统计及分析终端类型数量百分比前五厂商及百分比广播型509726556.32%九州、华为、摩托、九联、创维（62.06%）标清基本交互型197351521.8%创维、华为、九州、九联、同洲（91.46%）标清增强交互型102957411.38%摩托、华为、飞越、数源、高斯贝尔（99.07%）高清交互5%博尚、华为、摩托、九联、飞越（98.22%）合计9050812广播型终端数量占半数以上；广播型终端不在存量终端升级计划中；全省统一广告中的开机广告采用直播频道方式实现，基本不占用终端资源，因此终端都能支持。广播型终端统计及分析排名厂家型号数量百分比1九州DVC-5028/20181125552 22.08%2华为C2511589389 11.56%3杭摩100LC/LD581955 11.42%4九联1CH10Q1H0449500 8.82%5创维C3000/C7000417000 8.18%目录全省统一广告规划部署方案现阶段方案兼容方案（一）1、适用于市/县已经进行过广告部署的区域；2、需要开发广告代理模块，由代理模块与当地的广告系统对接，负责转发广告内容及投放策略的相关信息。兼容方案（二）1、适用于市/县已经进行过广告部署的区域；2、在中心建设市/县部署的广告播出系统，并与广告管理平台对接。兼容方案对比适用区域优势劣势存在问题方案一已部署广告区域1、投资较少2、市/县广告系统可以利旧使用。1、需要开发广告代理模块2、广告代理模块需要与各个广告管理模块对接，工作量大。各个广告厂商需要增加一套接口与广告代理模块对接。方案二已部署广告区域广告管理系统需要对接的广告播出系统较少。投资大，需要在中心部署各个厂家的广告播出系统。同一广告厂家，在各地部署时，版本上存在差异及兼容性问题。未部署广告区域的终端解决方案新增终端：支持全省统一广告存量终端—广播型：能升级 原则：a）开机广告必须支持； b）直播广告根据硬件配置选择广告业务形态升级； 在维保期内：终端升级 超过维保期： 根据当地的广告价值、终端数量、使用年限及升级费用（包含厂家软件开发费用、升级失败的维护费、更换升级失败的终端成本等）评估是否需要软件升级。不能升级：根据当地实际情况进行处理。存量终端—交互型：先投放不需要终端软件升级的互动广告