现代市场分析方案概述.pptxVIP

第四章 市场分析（机会与威胁、优劣态势分析）主要内容：环境分析消费者行为分析组织市场分析竞争者分析第一节 营销环境分析营销环境的基本知识营销环境要素微观环境分析宏观环境分析环境的综合分析营销环境的基本知识市场营销环境- 在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量.营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。市场营销环境的构成经济自然　　　　　　　　　　　　　　　　　　政治资源　　　　　　　　　　　　　　　　　　法律科学　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会技术　　　　　　　　　　　　　　　　　　文化人口竞争者公众供应商?企业?中间商?顾客微观营销环境宏观营销环境微观营销环境分析微观营销环境的含义：微观营销环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者。包括：企业本身市场营销渠道企业顾客竞争者公众微观（直接）营销环境竞 争 者供应商企业营销中介顾客公众顾客公众 公众指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。宏观营销环境分析 ?宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 一、 人口环境 二、 经济环境 三、 自然环境 四、 政治法律环境 五、 科技环境 六、 社会文化环境人口环境分析市场是