14企业行为与产业组织_竞争市场上的企业 .pptxVIP

14经济学原理 N.格里高利.曼昆 著竞争市场上的企业本章我们将探索这些问题的答案：什么是完全竞争市场？ 什么是边际收益？它和总收益与平均收益有什么关系？竞争企业如何决定利润最大化的产量？短期内，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企业何时会选择退出市场？短期的市场供给曲线是什么形状？长期的呢？完全竞争的特征01. 市场上有许多买者和许多卖者2. 各个卖者提供的物品大体上是相同的3. F企业能够自由地进入或退出市场由于1和2，每个买者与卖者都是 “价格接受者” – 把价格作为给定FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS?TRTR= PAR =MR =?QQ竞争企业的收益0总收益(TR) 平均收益(AR)边际收益(MR):增加一单位销售量引起的总收益的的变动TR = P x QFIRMS IN COMPETITIVE MARKETS主动学习 1 计算 TR, AR, MR0 完成下面这张表格QPTRARMR0$10n/a1$10$102$103$104$10$40$105$10$50TR$10$10$0?TRAR =MR =?QQ$10$10$10注意MR = P$10$20$10$10$10$30主动学习 1 参考答案0 完成下面这张表格QPTR = P x Q0$10n/a1$10$102$103$104$10$40$105$10$50对一个竞争企业而言： MR = P 0一个竞争企业能够增加它的产量，而不影响市场价格因此，每单位产量增加使收益增加P， 也就是MR = P MR = P 仅对竞争市场上的企业成立FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS利润最大化0企业利润最大化的产量是多少？ 回答问题，我们需要“考虑边际量 ” 如果产量增加一单位，那么收益增加MR， 成本增加MC 如果 MR MC，那增加产量会提高利润如果MR MC，那降低产量会提高利润FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。$4–$5$6$5641951528100723733–2 12545利润最大化0如果MRMC，那增加产量会提高利润QTRTC利润MRMC?利润 = MR – MC0$0$101101022010如果MR MC，那降低产量会提高利润3301044010550FIRMS IN COMPETITIVE MARKETSP1成本MCMRQaQ1QbQ边际成本与企业的供给决策0规则： MR = MC 是利润最大化的产量在Qa, MC MR，因此增加产量会提高利润在Qb, MC MR，因此降低产量会提高利润在Q1, MC = MR，改变产量会减少利润FIRMS IN COMPETITIVE MARKETSP2P1MCMRMR2Q1Q2边际成本与企业的供给决策0如果价格上升到P2，那利润最大化的产量增加到 Q2 MC 曲线决定了企业在不同价格下的产量因此， 成本 MC 曲线便是企业的供给曲线QFIRMS IN COMPETITIVE MARKETS停止营业与退出市场0停止营业： 由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任何东西的短期决策退出市场： 企业离开市场的长期决策一个重要的区别： 如果在短期内停止营业，仍必须支付固定成本如果在长期内退出市场，没有任何成本FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS企业的短期决策：停止营业0停止营业的成本：收益损失= TR停止营业的收益：节约成本 = VC (企业仍然必须支付 FC)因此，如果 TR VC ，停止营业等式两边除以产量：TR/Q VC/Q因此，企业停止营业的标准是：如果 P AVC，停止营业FIRMS IN COMPETITIVE MARKETSCosts如果P AVC，那企业将停止营业（Q = 0）MCATC如果 P AVC，那企业将产量定在 P = MC 的地方AVCQ竞争企业的短期供给曲线0竞争