移动广告的发展.pptx

DOMOB多盟一、多盟广告平台简介二、移动互联网的发展与带来的机遇三、多盟广告参与角色分析四、移动广告的发展五、成功案例一、多盟广告平台简介多盟 整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式，为应用开发者提供产品推广服务和收益，以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。多盟提供了公平、合理、高效的资源配置平台，为应用开发者和广告主创造价值最大化。二、移动互联网的发展与带来的机遇手机网民逐渐增多占互联网用户比例逐渐增大中国3G用户数中国网购交易额PC端与移动端比例中国移动购物市场交易规模三、多盟广告参与角色分析 多盟 面向的主要是移动广告的广告主以及应用开发者。 多盟注册过程： 多盟注册选择角色完善信息个人中心我的广告角色一——广告主 广告主主要是创建广告 多盟是中国第一智能手机广告平台，借助大规模数据处理的平台优势，为广告主提供高效、精准的广告营销解决方案。 多盟拥有三大优势：独特的优质媒体网（40000个优质APP媒体、打造中国最大的APP Network）、丰富的产品形式及广告创意表现（突破常规banner限制，独有全屏广告、互动插屏广告、富媒体广告等）、精准的营销执行力（深入研究用户广告行为数据获取机制，完整判断用户属性）。 多 盟 广 告 主 创 建 广 告 结 构 图角色二——开发者 开发者主要是提供app应用 多盟为开发者提供系统优质的服务。现在，多盟为媒体带来双重价值： ☆作为媒体，获取收益：多盟是中国第一智能手机广告平台，拥有众多高端、优质的合作伙伴；严格把控广告质量，确保用户体验；多盟提供智能分析统计系统，为开发者提供精确的数据依据。 ☆推广应用，精准高效：多盟提供“流量互换”模式，帮助开发者在多盟平台推广自己的产品；“自动更新”，让用户第一时间收到您的版本更新信息。多盟允许开发者上传Android和iOS的应用程序到domob平台，通过加入domob生成的具有唯一Publisher ID的SDK代码来展示广告。 多盟为开发者提供了四种屏蔽广告的方式供开发者选择，并且开发者可以设置广告刷新的频率。 多盟为开发者提供CPM和CPC两种计费类型来查看，但应用程序获取广告收入的计费方式，决定权应该在广告主一端，开发者无法决定。 多盟不仅给开发者提供了赚取广告收入的渠道，还为开发者提供了两个很贴心的服务：　针对Android开发者，提供了“一键推广”的功能，开发者只许上传一次应用，即可将应用推广到安智市场、机锋市场、安卓市场、应用汇、优亿市场、N多市场、网易市场7家国内最主要的第三方市场; 针对iOS开发者，提供了“好评提醒”的功能，目前提供两键模式和三键模式两种提醒样式，并且提供了4种提醒频率。多盟应用开发者结构图多盟系统结构简图：1.信息流广告主广告代理公司创建广告多盟广告主或广告代理商主要通过3方面创建广告。?基本信息方面包括：名称、设置投放时间段、预算、选择付费方式；?推广应用方面包括：应用所在的终端类型、应用名称、应用类型、应用单价即描述等；?展现形式方面包括：通栏广告、插屏广告、全屏广告、互动式插屏广告、富媒体广告等。广告主创建好广告信息后再通过多盟平台选择一个适合自己的手机应用或者手机网站，选择一个合适的展示方式来展现广告，最终向用户提供内容和服务。发送广告手机应用手机网站用户展示广告、提供内容和服务2.资金流投入广告费用广告主广告代理公司多盟广告主选择付费的方式有两种：CPC 和 CPM，到达了对应的点击数量向多盟支付一定的费用。多盟不仅将100%的收益返还开发者，还会通过补贴的方式奖励优秀的开发者，目的吸引更多优秀的开发商。CPC 按照点击次数来计算广告费。CPM 按照显示次数来计算广告费，此类的广告单价通常表现为 1000显示/ 元。日期/时间 收入 每千次有效展示收入 有效展示2013-05-04 ￥0.96 ￥0.4805-03 ￥2.5 ￥0.348 7179支付广告费用产生消费行为手机应用手机网站用户3.数据流广告主广告代理公司数据监测多盟用户通过下载的应用或浏览网页了解和点击广告以产生数据，手机应用和手机网站将用户的下载和点击所产生的数据进行整理，再将数据反馈给多盟，多盟借助大规模数据处理的平台优势，将该数据优化整合再返回给广告主。数据反馈手机应用手机网站用户数据产生四、移动广告的发展一.稳中有变的“第一集团”二.逐步缩小的平台间差距2013-04-28至2013-05-12多盟在芒果平台的热门度变化 移动APP广告发展的趋势 手机就像是一个辅助工具，可以通过二维码、拨打电话、微博互动等达成整合互动，所以说，手机已经不再是广