第3章广告主与广告营销活动.pptxVIP

第3章??广告主与广告营销活动;广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他组织或者个人。 这一定义对广告主进行了三个方面的界定；　 ★广告主必须是法人、其他经济组织或者个人；　　 ★广告主为推销商品或者提供服务而发布的商业广告；　　 ★广告主在经营范围内自行或者委托他人设计、制作、发布广告。 ;广告主的分类 一、根据广告主经营内容分类 生产商；销售商；服务商 二、根据广告主经营性质分类 企业；政府机构和社会团体；事业单位；一般公民 三、根据广告主经营规模分类 全球性广告主；全国性广告主；区域性广告主 ;广告主在广告活动中的作用;广告主的市场地位与行为 广告主是广告市场活动的起点、源点和基点。;6;7;经济效益与社会责任的双重压力 一、广告主的经济压力 企业的营销目标 企业的利润追求 企业的持续发展 ;经济效益与社会责任的双重压力 二、广告主的社会责任 维护社会和谐统一 把握争取文化导向 倡导健康积极消费 保护消费者合法权益;李宁公司 李宁（中国）体育用品有限公司，由“体操王子”李宁先生于 1990年创建，总部设于北京。从创建至今，李宁公司的发展经历了6 个阶段：1990~1992年，初创阶段；1992~1995年，高速发展阶 段；1996~1998年，经营调整阶段；1999~2001年，二次发展阶 段；2002~2003年，品牌重塑阶段；2004年至今，专业化发展阶段 自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高速 增长，2009年更是达到83.87亿人民币。目前，李宁公司的销售网络 遍布中国大地，截至2009年底，李宁公司店铺总数达到8156间，遍 布中国1800多个城市，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家 销售网点。;;;;;;;;;;;;;;; ;营销组合的概念;一 产品战略;【案例一】 奥美主打产品 ——“360°品牌管家” ;【案例二】 央视量身定做的广告 ;【案例三】中国商务楼宇联播网 ;二 渠道战略;二 渠道战略;三 促销战略;【案例】 奥美的促销战略 ;四 定价战略;资料：电视媒体广告定价;【案例】分众传媒的价格战略;【案例】电通的价格策略;五 广告营销的附加因素;五 广告营销的附加因素;1.提高竞争差别程度 2.提高服务质量 可信性、责任心、保证、 同情心、有形体现 3.提高服务生产率