电通雅哈咖啡网络流媒体策划.pptx

雅哈咖啡网络流媒体策划 Prepared by:上海东派广告时间：2003/07/02今日议程 推广主题 策略建议 创意表现 网站架构 位置推荐 优惠政策 媒介计划 网站介绍推广主题 网络 · 随行咖啡馆 －随行与网络之间的咖啡馆 广告诉求：雅哈带您体验轻松生活策略建议通过投放视频互动广告，打破以往常规的GIF和FLASH广告的范畴，从视听上带给目标受众突破性新鲜感觉广告位置主要是首页以及浏览量大的频道首屏，这样能抓住更多的浏览者先进的Clipstream流媒体技术，温馨再现统一品牌的整体形象有效锁定目标消费群，通过新颖形象的流媒体eDM广告，主动送达至消费人群策略建议上海热线II和上海热线I以及互联星空，都彼此互相链接，同时投放三个网站的视频广告，这样可以提高用户看到广告的频次开设统一“随行咖啡馆”冠名影视栏目（活动网站），放在上海热线II 影视音乐频道，主要内容： -- 结合咖啡主题诉求，在此栏目中播放些与咖啡有关的怀旧影片 -- 在影片中插播“雅哈咖啡” TVC广告，使消费者在特殊氛围下对 统一液态即饮咖啡的全面认识 -- 整个栏目根据统一咖啡品牌特点度身定制建议同时配合其他报纸、杂志、电台媒体的宣传，引起目标受众对 统一“随行咖啡馆” 影视频道的关注；而所有网络的广告都连接到统一“随行咖啡馆”影视栏目分析报告策略建议活动策划数据库营销产品促销视频广告软广告统一随行咖啡馆（活动网站）公司网站电子直邮报纸杂志客户关系管理产品知名度平面海报视频巨幅通栏视频轮播窗口创意广告表现视频通栏广告： -- 表现形式： 将视频通栏设计成统一自动售货机外型，通栏中心部分 用Clipstream技术传送统一雅哈咖啡TVC广告，吸引目标 受众点击，链接至“随行咖啡馆”栏目 -- 投放位置： 上海热线I：娱乐频道首页； 上海热线II：影视频道首页； 视频轮播窗口： 根据统一雅哈咖啡的风格，定制不同风格的轮播窗口； 所有宽带影视屏幕中插入的视频广告，浏览人次高，效果清晰流畅视频按钮 广告创意广告表现视频按钮广告： 设计统一咖啡 logo的视频按钮， 点击后链接至统一”随行咖啡馆”统一”随行咖啡馆” （活动网站）： 为了让目标受众点击广告后能了解产品和公司的详细信息， 建议设计专门的活动促销网站，发布客户最新的促销信息、 相关产品信息等长期沟通--电子邮件--电子杂志最终将潜在用户转化为实际用户 活动网站架构（建议）创意广告表现eDM广告： 设计高品质的视频DM广告，播放统一咖啡的 TVC和介绍统一”随行咖啡馆”的新信息， 锁定符合条件的目标群， 同时发放 10万条邮件--视频eDM广告，每两周一次位置推荐主要投放广告位置及形式：上海热线I首页：视频通栏广告上海热线II首页：影视窗轮播广告上海热线II首页：视频通栏广告上海热线II首页：视频按钮广告上海热线II影视音乐：影视窗轮播广告上海热线II女性频道：影视窗轮播广告上海热线II幽默小品：影视窗轮播广告互联星空首页：影视窗轮播广告互联星空首页：视频按钮广告位置推荐大横幅视频广告放置于页面上部，在线循环播放，并可以点击链接每次播放节目时先播放一段广告位置推荐轮播窗口片头广告，在线播放，并可以点击链接每次播放节目时先播放一段广告插播广告:影片播放当中,每隔1个小时会有插播3分钟视频广告视频窗广告位置推荐弹出窗口旗帜（横幅）广告通栏广告按钮广告移动图标优惠政策上海热线I 首页资源紧俏，平常最低折扣为6折，本次为了配合推出视频广告，我们提供4折上海热线II 首页以及影视频道等流量大的频道，广告主要为视频广告，针对这次大霸影视频道冠名活动，所有广告我们提供4折优惠上海互联星空 与上海热线II一样，提供4折优惠其中上海热线II和互联星空还将免费赠送部分其他形式的广告以覆盖到所有访问网站的网民媒介计划Spot plan（待定）谢 谢若对本项目有任何问题，或需要我们进一步协助的地方，欢迎与本项目负责人联络并感谢您拨空指教！！项目负责人：戴蓓莉联络电话: (021164e-mail: mailto:beili_dai@beili_dai@ Mobile：1381-668-3998附录Ⅰ上海热线I网站介绍色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。该版本的特点：版面清新简洁，广告位设置合理，信息量大，突出服务功能。目前首页日访问量为：120万人次 受众分析年龄比例 用户中年龄在15-29岁的占据51%受众分析教育程度 用户中受过高等教育的占据89%受众分析职业分布用户中企业职员和科研人员占据56%受众分析收入水平大部分的用户月收入在3000-10000元之间(72%)受众分析地域分布用户中上海地区的占85.6%受众整体特征上海热线受众总体描述年龄18