探究新媒体下企业的市场营销策略.docVIP

探究新媒体下企业的市场营销策略 摘要：随着互联网技术的不断革新，信息传播的媒介日益丰富，新媒体数字化的传播方式逐渐进入公众的视野。新媒体覆盖的范围十分广泛，我们所接触的手机以及电脑等都是新媒体传播的一个载体。相比于以往的传播媒介，新媒体给予企业更多的曝光机会，也给消费者的购物带来了便利，改变了人们持续许久的消费习惯和消费认知。新媒体已经是社会的大势所在，企业也必须顺流而上。但是，新媒体给企业带来的并不仅仅是无限的发展机遇，还有各种挑战。企业要如何运用新媒体进行市场营销以规避风险达到营销效果的最大化成为企业亟待考虑的问题，而这个问题也是探寻企业在新时代背景下的抉择问题。 关键词：新媒体；市场营销；策略研究 一、新媒体的概述 新媒体，是一个外来词汇，起始于美国，具有一个动态的理念，也是区别于“旧”媒体的一个名称，代指所有在新时代背景下出现的有别于以往传媒的传媒种类。而它的动态性也正好体现在这里，新媒体会随着时间的迁移变化更新，它不是静态的一成不变，而是动态化地时时更新。如今，新媒体主要依托于现代化的信息技术。新媒体和互联网卫星等关系密切，可以通过卫星等设备联系用户端，将人们感兴趣的文字和图片转换为信息，以供人们满足娱乐化的需求。最为直观的变化是，近年来，市面上涌现出了许多的网站，各种社交软件也陆续出现，信息传递地方式越来越多样化，人们搜索获取信