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网站自制剧营销策略研究—— 以腾讯视频网为例 国际文化教育学院 孙媛 中文摘要: 国家相关政策的出台，版权费用的增加，国内各大视频网站为在激烈的市场竞争 中脱颖而出，利用互联网技术大力发展网站自制剧，整个市场呈现出繁荣的景象。本文以腾讯视 频为例分析了该类网站利用互联网思维和自身优势进行的营销策略。文中阐述了视频网站如何基 于大数据分析，站在用户立场创新营销方式，根据用户需求努力打造精品自制剧。本文通过调查 法和文献研究法等对以腾讯视频为例的同类视频网站自制剧营销策略进行了研究，剖析了其中的 典型案例，深入分析了我国自制剧市场的发展趋势，从而提炼出可供我国网站自制剧借鉴的实践 经验。 关键字: 网站自制剧；腾讯视频；视频网站；营销策略；发展趋势 一、 我国网剧发展现状分析 网站自制剧在我国的规模日益壮大，相关数据表明 2012 年不到 300 集，现如今的数量是 原先的数十倍，点击量更是达到了几百亿，给播放平台贡献了大量的流量，与原电视影视剧的播 放方式实力不分高下。 （一）市场分析 市场主要是由制作、版权、衍生市场组成。随着市场的