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汽车市场营销策划论文（含目录） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文。 属性： F-015GSH，doc格式，正文8195字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 一、汽车市场现状分析 2 二、汽车品牌市场营销存在的问题分析 3 (一)汽车品牌营销观念需要转变 3 (二)汽车品牌文化的内涵塑造及传播能力需要加强 3 (三)汽车品牌的整体竞争力需要提升 4 (四)汽车品牌促销策略需要与时俱进 4 三、汽车市场营销经验借鉴 4 (一)德国的汽车营销模式 5 (二)美国的汽车营销模式 5 (三)日本的汽车营销模式 6 四、汽车市场营销策略 6 (一)以社会营销观念引导汽车市场营销 6 (二)深入挖掘企业品牌内涵 7 (三)塑造独特鲜明的汽车品牌文化 7 (四)采取与时俱进的汽车品牌促销策略 9 五、结语 9 参考文献： 9 搞要 10 关键字：女性;汽车;市场营销策略 10 一、女性汽车市场分析 10 (一)女性社会地位及经济能力现状 10 (二)女性对汽车的需求及女性汽车市场现状 11 二、女性汽车市场消费特点 11 三、女性汽车市场营销组合策略 12 (一)产品功效策略 12 (二)媒体组合策略 13 (三)价格适众策略 13 参考文献 14 [3]陈永革.《汽车市场营销》.高等教育出版社,2002 14 论文原创声明（模板） 15 论文致谢（模板） 15 正文 汽车市场营销策划论文（含目录） 汽车市场营销学的本质要求创新,急剧变化的社会经济环境要求汽车市场营销者必须具备创新性运用市场营销理论解决不断出现的新问题能力。以下是小编为大家搜集整理提供到的汽车市场营销策划论文，希望对您有所帮助。欢迎阅读参考学习！ 汽车市场营销策略研究 随着社会经济的发展和人们的生活水平上涨，汽车逐渐成为人们出行的日常的代步工具和经济实力的象征，如今一些有车族对汽车的依赖不亚于随身携带的手机了。这种情况的出现势必给汽车行业带来了很大的影响，从前端的汽车销售到后面的汽车维护保养，致使整个汽车行业前景一片大好。 一、汽车市场现状分析 2014年国内汽车保有量将近亿，就2013全国汽车保有量已达到亿辆，从2400万辆增长到亿辆，近十年汽车年均增加1100多万辆，是2003年汽车数量的倍，占全部机动车比率达到%，比十年前提高了%。在我国有31个城市的汽车数量已经超过100万辆，其中北京、上海、广州、苏州、杭州、天津、成都、深圳等8个城市汽车数量超过200万辆，北京市汽车超过500万辆。工信部预计到2020年中国汽车保有量将超过2亿辆，汽车保有量的增加速度不断上升，与此同时，汽车厂商之间的竞争也变得越发激烈。如何在瞬息万变的新时代抓住市场机会，把握汽车行业的消费潮流是所有企业企业面临的机遇和挑战。 二、汽车品牌市场营销存在的问题分析 (一)汽车品牌营销观念需要转变 在如今竞争越来越激烈的汽车市场营销环境下，汽车品牌的营销观念需要转变，以适应环境的变化。汽车品牌营销观念的改变关键是重新定位汽车品牌形象，其中心应该是围绕服务做文章，以为汽车消费者和制造商提供完美服务为基本出发点来塑造服务品牌，树立社会营销观念，考虑企业、社会的长远发展。这既是对汽车行业的挑战，也是汽车行业健康发展的机遇。观念会指导企业的行动，所以要把握住时代变化的机遇，首先要转变传统的企业品牌营销观念。 (二)汽车品牌文化的内涵塑造及传播能力需要加强 虽然我国的一些汽车企业在发展过程中，竞争力不断提升，但是在品牌的内涵塑造、文化的传播方面还需要加强。像比亚迪、吉利、奇瑞等品牌的知名度和品牌传播方面是在不断提升。 但是在中国汽车市场的发展的过程中，许多汽车经营者在对汽车进行促销的时候，往往比较注重外在品牌形象的推广，只是在汽车品牌的知名度上做文章，在美誉度的提升方面还需要努力，在汽车品牌的内涵塑造方面也需要下功夫。众所周知，品牌的对企业的重要性，品牌价值往往是不可估量的，品牌价值的永恒性体现在其作为企业巨大的无形资产价值及保障企业的可持续发展性。 同时，品牌是有个性的，消费者的自我概念如果和汽车的人格化形象相一致，那么这个品牌的内涵就体现了出来，同时要把这种人格化的形象有效的传递给目标受众，比如凯迪拉克的尊贵的感觉，奥迪沉稳的性格等等。 品牌是有灵魂、有个性的，有环境特征的，是活生生的。比如“兰博基尼”跑车虽然数度易手经营权，但其品牌形象