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自学考试广告学(一)试题[1] 全国2009年1月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分， 共20分) 1．1910年前，还未在我国出现过的广告形式是 （ ） A． 宣传画广告 B． 书刊广告 C． 招牌广告 D． 广播广告 2．1982年，中国广告协会举办了第一届（ ） A． 广告作品展览 B． 广告作品大赛 C． 广告美术设计展览 D． 广告美术作品大赛 3．有计划、系统地收集、整理、分析市场营销 资料的过程就是（ ） A． 广告市场调查 B． 广告创意 C． 广告制作 D． 广告策划 4．通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗 透策略能有效地（ ） A． 树立品牌形象 B． 扩大知名度 C． 提升企业形象 D． 扩大销售 5．产品开发和生产的中心是（ ） A． 生产需求 B． 消费需求 C． 营销需求 D． 产业需求 6．广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就 成为（ ） A． 广告经营单位与广告客户的契约 B． 广告客户与广告媒介机构的契约 C． 未来广告活动的蓝图 D． 广告策划活动的蓝图 7．经营目标的提出者一般是（ ） A． 广告经营单位 B． 广告客户 C． 广告代理公司 D． 行业主管部门 8．广告解说词的主要特点是（ ） A． 趣味性强 B． 平铺直叙 C． 情节生动 D． 绘声绘色 9．广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟 不能给您的是什么”使用的语气是（ ） A． 陈述语气 B． 祈使语气 C． 疑问语气 D． 肯定语气 10．电视广告拍摄之后，下一个步骤是（ ） A． 客户认可 B． 播映 C． 确定播放时间 D． 剪辑配音 11．广告艺术创作最重要的要求是（ ） A． 必须具有冲击力 B． 必须画面优美 C． 必须经过再创作 D． 必须出现人物 12．摄影广告的优点是（ ） A． 价格低廉 B． 真实感强 C． 简洁朴实 D． 对比强烈 13．《中华人民共和国广告法》规定在发布前必 须经过有关行政部门审批的商品广告是（ ） A． 化妆品广告 B． 运动用品广告 C． 食品广告 D． 医疗器械广告 14．在下列选项中，属于广告监督管理机构的职 能是（ ） A． 立法及法规解释 B． 广告发布审查 C． 广告设计制作 D． 广告行业经营 15．广告决策要讲求经济效益，指的是（ ） A． 广告决策要建立在需要和可能的基础上 B．广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可 持续发展 C．广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗 费 D．广告决策最终要使消费者了解、认可和购买 商品 16．依据广告目标的性质，企业的广告决策可以 分为（ ） A． 战略决策、战术决策 B． 最优决策、满意决策 C． 计量决策、非计量决策 D． 程序性决策、非程序性决策 17．广播广告语言要响亮，可尽量多用（ ） A． 辅音打头的发音 B． 亲切的发音 C． 元音打头的发音 D． 古典诗词的发音 18