数字电视市场及拓展策略.docVIP

数字电视市场及拓展策略 摘要:伴随着网络的高速发展，广播电视行业受到了巨大冲击，先后推出了数字电视、三网融合等概念以应对互联网的挑战，虽然在一定程度上有所缓和，但是数字电视在传统的市场拓展上依然有难度。根据目前的数字电视市场现状，试图摸索出促进市场拓展的有效策略。 关键词:数字电视;市场;策略 国内电视机的发展经历了黑白、彩电、数字电视几个阶段，频道也从最初的3个发展到数百个，服务从单一的直播扩展到了互动点播等增值服务。在互联网尚未发展起来的时候，有着独一无二的优势，但是伴随着网络技术的进步，传统的广播电视消费行为受到了严重冲击，有线数字电视已经到了生或死的地步。如何在传统节目的基础上，将整体的产业升级、组织裂变成一种崭新的机遇，寻找市场的增长爆发点，也成为各地有线电视台在发展中所不得不面临的课题。 1目前国内市场拓展存在的问题 (1)整体投资巨大 这个投资有两部分，一是网络构建，二是市场拓展。在发展初期，既需要投入大量资金来对网络的软硬件进行购买和安装，还要在开拓市场、刺激消费方面投入巨资，这些费用让运营商压力陡增。以歌华有线为例，虽然它是全国有线运营商的一个标杆，但是不可忽视的是，其最初在打造数字化、交互电视等项目时，虽然投入巨大，但是收益并不理想，直至政府部门进行了财政补贴，才有所缓解，但是从长远看，政府不可能无止