内衣消费情况调查报告.pdfVIP

内衣消费情况调查报告 调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存 真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找 出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。下面就是 XX 整理的内衣消费情况调查报告，一起来看一下吧。 商务部监测数据显示， XX春节期间， 全国零售和餐饮企 业实现销售额约 6780 亿元， 比去年春节黄金周增长 11%。其 中，传统年货、服装、金银珠宝、数码信息产品等商品销售 呈现较快增长。旅游活动也表现出继续加快的增长势头，相 关行业的商务活动指数均升至 60%以上的高位。这些数据变 化说明，当前中国居民消费已经步入以多元化为特征的消费 升级阶段。 内衣行业在中国兴起不过 20 年，但年销售额已达 XX 亿 元以上，且每年仍以近 20%的速度增长。经济发展和消费升 级，带来内衣市场巨大的消费增长量。 XX 年，因消费升级所 带来的行业趋势变化将得到凸显。 在趋势方面，内衣产品的细分化将是中国内衣市场未来 发展的大势所趋，内衣品牌针对各个年龄、阶层、风格偏好 的消费者进行深入研究，进行细分化的系列产品开发，巩固 或延展产品线，不断提升优势以满足消费者需求。部分注重 独立自主的厂家更加重视设计和工艺的提升，这为产品的细 分提供了技术基础。以用户为导向的产品开发思维将颠覆传 统的产品导向模式，并加速新的价值创造体系的形成，新的 商业模式会不断涌现。而以强势产品为依托的品牌塑造，会 在各个细分领域形成暂露头角的领头企业。 最初提出市场细分概念的，是美国市场学家温德尔·史 密斯 (Wendell ) ，他在理论中强调，细分市场不是根据产品 品种、产品系列来进行的，而是从消费者的角度进行划分， 即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性主导着 市场细分，进而影响企业的生产和营销。 XX，内衣业最火的是什么 ?无钢圈文胸无疑位居前列。 而非海绵文胸，也正蓄势酝酿成一个新的热点。消费者对女 性健康关注的持续升级，催生着与此相关的内衣产品逐渐走 热。从最初的遮羞、基础衣物，到塑形、调整，内衣已进入 “健康”、“舒适”的新时代。 这一切源于消费需求的不断升级。而消费需求的升级与 多元化，也全力推动着内衣业走向市场细分化。 产品细分已经成为品牌内衣进一步占领市场必要条件。 很多企业都知道靠一个系列的产品通吃天下，在今后是非常 难以实现的。不过，企业并不能决定产品和品类的竞争，因 为市场细分的基本动力是消费者需求的差异化。那么 XX 年 及未来，内衣消费需求会发生什么样的变化 ? 市场细分首先是人群的细分。内衣行业前景预测报告显 示，就消费者群体而言，具体可分为城市和农村、男性和女 性、少女和妇女等等。内衣从业者越来越发现，他们要面对 的，是在中国从未有过的一个人群：他们在更加优渥的经济 环境中长大，与互联网共生，有着更开阔的视野，追求潮流 和个性，重视环保和健康。他们是以 80 后和 90 后为主体的 城市年轻人。 当这些年轻人走向职场，有了独立的经济能力，在消费 上有了更多决策权的时候，他们的选择表现出迥异于上一代 人的鲜明特点。他们作为主力推动消费升级，这种升级最明 显的表现，是价格。我们发现，这个人群越来越愿意去消费 价格更高的品牌。 古格 品牌董事长黄懿宏对记者说，消费者对家居服的 要求逐步上升和消费者购买能力增强，对于家居服的价格选 择上并不再单纯在意价格，更多将目光放在产品所呈现的价 值上。据市场调研，在选择家居服价格水平上，人们趋向于 选择能体现产品价值的 500-800 元左右的中高档精致的家居 服。 市场细分不仅体