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插画在食品包装设计的应用 一、插画设计发展现状 传统意义的插画设计多指出版类插画，配合书籍文字内容而创作的艺术图形，随着现代社会设计需求变化，大众文化消费水平提升、新媒体技术更新发展等因素影响下，插画设计不再依附于文学作品，成为能够传播信息，具有独立艺术价值的设计艺术。插画设计广泛应用于各个设计领域，呈现出新的发展趋势。1.插画产品的市场细分。不同应用领域往往拥有相对固定的受众群体，插画设计师也逐渐细化专精，按照对应市场，形成更为准确定位的插画设计风格，与纯艺术作品不同，插画设计师必须按需作业，才能设计出合格的作品。插画设计因此衍生出多种类型，例如：扁平化风格插画，主要针对交互式图形界面设计产生的插画样式，多以计算机图形软件为创作手段，视觉风格抽象化，线条简练，色彩明快，由于创作周期短，能够适应更新频率较快的UI设计、广告设计、图表设计等。而写实类插画以描述客观对象为基础，风格细腻，数位绘图板，数字绘图屏幕给创作提供了更为便利的技术环境，在书籍设计，影视广告概念设计，包装设计中也有广泛应用。插画产品的市场细分，是当代社会生产分工进一步细化的结果，如同流水线上生产环节一部分，插画设计与其他设计领域融合变得专业化、精细化、产业化。2.插画设计职业化与品牌化。随着市场产业链的逐渐完善，职业插画师群体不断扩大，插画职业呈现出职业化、品牌化特点。部分设计企业开始聘用专职插画师提供插画作品，引入服装，包装、广告、产品等设计项目中。同时插画师通过个人网站、社交软件、外包平台建立个人品牌，推广插画设计作品，优秀的插画设计师本身具有良好的品牌效应。部分插画师甚至将插画创作、衍生产品设计、广告投放、插画教育培训有机衔接，在互联网时代，“粉丝经济”代表拥有相当数量的消费群体，当插画师品牌与企业品牌联动时，往往能收到双赢的宣传效果。 二、插画在食品包装中的应用类型 近年来，插画在食品包装中的应用案例呈现上升趋势，按照主题内容，常见应用类型有：1.直接描述产品作为主题的插画。此类插画大多以描绘食品外在形象为主题，有些插画偏向写实风格，直接描述食品的形式与质感，有些作品选择强化产品某一特征，包括色彩、肌理、味道等等，或简化概括，或华丽装饰，在产品实物基础上呈现出全新的审美形态。2.间接描述产品作为主题的插画。这一类插画虽然并不直表现产品，多以食品内涵属性加以延展，如生产流程、产地地理标志、企业文化、历史人文背景等等，以画入境，将人文内涵融于包装中。3.以虚拟角色为主题的插画。虚拟角色按照版权，可分为企业版权的专有形象设计，如三只松鼠的形象设计；以及其他IP授权的虚拟角色设计，如肯德基与多个动画影片IP联动的限定产品包装。此类插画以虚构的角色形象为中心，通过虚拟构建模拟场景、讲述故事，这样的插画内容有情节有趣味，生动鲜活、独具特色的虚拟角色，较真人形象拥有更大的自由度与表现力。4.作为产品说明的插画。插画作为文字内容的补充，用以描述产品成分，或图解使用说明等，如快餐食品、自加热食品的烹饪说明等。由于食品包装的版面限制，此类插画线条简洁，但通俗易懂的插画能够准确解答受众疑问，比文字说明更直观清晰，同时兼有跨文化沟通的作用。 三、插画在食品包装中的应用价值 食品作为商品，可视作快速消费商品的一种，有着特殊的产品特性：受众广泛、销量大、流通快速，这意味着市场中同类品牌众多，包装设计同质化更趋严重；部分食品的包装需要跟随市场热点及时更换，包装使用周期短，这都对包装设计提出创意新、多样化要求。设计师在实践中发现，插画设计在包装设计中的应用，成为引发受众吸引力的有效手段，插画能够准确传递产品信息，协调食品包装形式与功能，多变的形式满足了多层次的受众需求，以艺术的语言提升品牌文化内涵。1.增强市场竞争力。食品包装设计从本质来说是联通生产者与消费者的营销环节之一，包装的视觉要素设计成功与否，是市场销售的重要决定因素，插画应用于包装设计，能够增强包装对消费者视觉吸引力，激发购买欲望，促进商品销售。对食品包装而言，不仅要表现产品的视觉外观，还要关注味道、口感，是需同时兼顾各种感官系统的设计。现有食品包装中，摄影作品应用依然较为普遍，以逼真的影像表现出食品的形态，色泽，质感，能够呈现良好的视觉效果，然而一味单纯追求写实逼真，摆脱不了风格单一局限性，部分包装中，数字后期技术对摄影作品过度修饰美化，使得消费者对包装宣传与真实产品产生心理落差，不利于产品营销。部分商品选择采用透明包装，让消费者看到真实的产品，这种设计方式以无印良品为代表，是现代设计中极简风格的体现，但在激烈市场竞争下，大量雷同设计导致品牌竞争力降低，过于理性的设计风格也远不能满足受众需求。插画设计有选择性的强调产品特征，发掘产品更深层次的内涵品质，转化成视