今麦郎辣煌尚上市推广方案(培训) .pptxVIP

;目录; 市场背景： 1、康师傅推出“辣风暴”“辣旋风”产品， 抢占市场份额； 2、嗜辣人群逐渐增多辣市场消费潜力巨大。; 上市目的： ; 市场调研;; 产品文化 －－全力打造“顶级辣面”时尚文化 包装以中国京剧脸谱为底色花纹，突显时尚风格。 “煌尚”的隐含着顶级，皇上的概念，以此树立正宗辣的感觉;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:54:3308:54:3308:547/18/2021 8:54:33 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2108:54:3308:54Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。08:54:3308:54:3308:54Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2108:54:3308:54:33July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20218:54:33 上午08:54:33七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:54 上午七月-2108:54July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 8:54:3308:54:3318 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:54:33 上午8:54 上午08:54:33七月-21 ;在消费者心中建立 ;slogan; 目标消费者;;辣煌尚360上市推广计划;上市推广活动时间表：;1. 产品信息;产品信息-桶面;辣煌尚 桶面;酸辣清香 ，鲜嫩滑爽;辛香浓郁, 口味不绝;色清鲜香，酸香爽口; 酥香爽脆，回味无穷;四川泡椒牛肉;重庆水煮肉片;备注:2500公里到位价;产品信息-袋面;辣煌尚 袋面;辣煌尚 袋面;辣煌尚 袋面;备注:1000公里到位价;备注:1000公里到位价;各地主推原则： 2支全国主推品项 + 当地喜好品项 （四川麻辣牛肉、湖南剁椒）+ ？; 生产规划;2.铺市计划;铺市区域;铺市渠道;铺市计划(商超); 铺市进度要求;;重点城市KA进店???用总计(费用以KA部核定为准);KA进店计划-全国客户家乐福;铺市、进店考核;进店费支付说明;各部于10月20日17:00之前,将进店计划报至市场部各组;3. 渠道计划; 活动时间: 061001－061231 活动品项: 辣煌尚桶面/袋面、麻花脆 活动区域: 全国经销商 奖励计划:; 返利使用要求: 用于经销商增加铺市人员费用 返利时间: 营运部每月5日前上帐并通知经销 奖励按自然月计算 销量目标分配:经销商分配明细见附件1; 考核要求: ;;4.陈列计划;主货架陈列原则;摇摇卡;摇摇卡;上市陈列;陈列位置: ;计划;陈列费用及销量预估;;堆头陈列1;堆头陈列2;海报;海报;挂架;挂架陈列示意图 陈列要求：品项横向陈列;终端零店的广宣张贴示意图;陈列用品使用说明;消费者促销 (品尝);专业的促销推广队伍 最佳的品牌展示效果 最强的产品传播手段;活动目的：新品上市,树立嗜辣市场第一品牌形象 活动主题：吃“辣煌尚”顶级辣面，送“今麦郎”靓茶喝。 针对目标人群：喜欢吃辣、高消费水平、偏年青的城市人群 活动时间：200611-200612,共9周,周四-周日 活动场次: 每个城市4队,144个场次 活动城市：北京、天津、重庆、成都、南昌、长沙、深圳、上海（8个城市） 活动形式：试吃、促销;产品特性: 顶级辣面，辣到家 产品体现: 从视觉、味觉上强化产品特性记忆 强化产品记忆： 统一宣传口径“辣煌尚顶级辣面，辣到家” 在试饮的活动中的体现: 道具上：品尝台、堆头展示都配备实物干辣椒串，突显真实。 人员体现上：服装、挂饰都以红色为主，同样挂辣椒串做为标置装饰。; 零售店选择: 1、 优先选择KA店的大卖场H, SA及客流量大的大店 2、店内要有陈列 场地要求： 1、 不少于10平方米（品尝+展示） 2、必须在商场内，要在方便面销售区域， 3、人流最多的位置 品尝位置: 在堆头陈列或端架陈列的旁