市场结构分析与价格决策 .pptxVIP

第五讲：市场结构与价格决策;第五讲 市场结构与价格决策;第一章 市场结构分析;第一节 市场类型的划分标准;市场类型的划分标准;四 个 基 本 市 场 类 型;第二节 完全竞争厂商的均衡;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。17:31:2517:31:2517:317/17/2021 5:31:25 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2117:31:2517:31Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。17:31:2517:31:2517:31Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2117:31:2517:31:25July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20215:31:25 下午17:31:25七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:31 下午七月-2117:31July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 17:31:2517:31:2517 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:31:25 下午5:31 下午17:31:25七月-21 ;一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线;完全竞争的市场需求曲线和厂商需求曲线;D;厂商的收益;总 收 益（Total Revenue）;平均收益与边际收益;2 2 2 2 2;完全竞争厂商的收益曲线;d (AR=MR=P);二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线;二、 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线;（一）厂商实现最大利润的均衡条件;非均衡状态;;MR=MC与企业的赢利状况;MR=MC的准确含义;;d1(AR1=MR1=P1);完全竞争厂商短期均衡的五种情况;（四）完全竞争厂商的短期供给曲线;完全竞争厂商的短期供给曲线; 三、完全竞争厂商的长期均衡;行业内厂商数目的变化对厂商长期均衡的影响;完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点。因此其均衡条件为： MR = LMC = LAC = SMC = SAC 其中，MR = AR = P 此时，单个厂商的利润为零。;第三节 完全垄断市场的厂商均衡;一、垄断市场的条件;二、垄 断 的 成 因;三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线;（二）垄断厂商的收益曲线;表7—1 某垄断厂商的收益表;从表中可见，商品的市场价格P随着垄断厂商的商品销售量的增加而下降。与此对应，从收益看， ∵AR=P，所以AR也是不断下降的； TR是先增后减的； MR呈不断下降趋势。;垄断厂商的收益曲线;垄断厂商的收益曲线的特征;（三）垄断厂商的需求曲线和收益曲线的特征的适用范围;四、垄断厂商的短期均衡;;垄断厂商在短期的赢利状况;垄断厂商的短期均衡（亏损）;五、垄断厂商的长期均衡;;垄断厂商在长期内的三种可能结果;垄断厂商的长期均衡条件;垄断厂商的差别定价与寻租*;实行差别价格的条件;差别价格的类型;寻租;寻租的形式;第四节 垄断竞争;第四节 垄断竞争;一、垄断竞争市场的条件;“产品差别”的含义;产生产品差别的原因;二是销售条件的差别。例如商标包装完全相同的同质的衬衫，在不同的零售店被看成是不同的产品；甚至邻近两家杂货店的商标牌号完全相同的衬衫或牙膏，由于服务态度的好坏会影响顾客的偏好，也应看成是不同的产品。;垄断竞争广泛存在于零售业、服务业和一些生产性行业中。例如百货店、超级市场、饭馆以及服装业、副食品行业等都属于这一类市场结构。;二、垄断竞争厂商的需求曲线;D需求曲线; D需求曲线是表示垄断竞争生产集团内的单个厂商在每一市场价格水平的实际销售份额的。若生产集团内有n个垄断竞争厂商，不管 全体 n个厂商将市场价格调整到各种水平，D需求曲线总是表示每个厂商的实际销售份额为市场总销售量的1/n。;D; 三、垄断竞争厂商的短期均衡;P;垄断竞争厂商短期均衡的含义;四、垄断竞争厂商的长期均衡;P;垄断竞争厂商的长期均衡条件;五、垄断竞争厂商的竞争策略;品质竞争;品质竞争的后果;广告竞争;第四节 寡头垄断;第四节 寡头垄断