市场营销学与营销环境导论 .pptxVIP

一、市场营销学导论;㈠ 市场营销学产生与发展;Marketing;关于市场营销的阐述;市场营销学的发展史;1、萌芽时期（1900-1920）;2、功能研究时期（1921-1949）;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。17:31:3917:31:3917:317/17/2021 5:31:39 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2117:31:3917:31Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。17:31:3917:31:3917:31Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2117:31:3917:31:39July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20215:31:39 下午17:31:39七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:31 下午七月-2117:31July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 17:31:3917:31:3917 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:31:39 下午5:31 下午17:31:39七月-21 ;;推销与营销的区别与对比;3、正式形成时期（1950s）;4、营销管理时期（1960s）;;5、营销扩展时期 （1970s）;6、战略营销时期（1980s后）;;市场营销学在中国的发展;东南大学远程教育;㈡ 市场营销学 研究对象、内容与方法;1、研究对象;观点A：;观点B;观点C;观点D;;2、研究内容;A、4Ps理论;（1）产品策略 （Product）;（2）分销渠道策略 (Place);（3）促销渠道 （Promotion）;（4）价格策略 （Price）;B 、6Ps理论;C 、10Ps理论;（1）Probing;（2）Partitioning;（3）Prioritising;（4）Positioning;3 市场营销学 研究方法;东南大学远程教育;㈢ 市场营销学 核心概念; 市场营销学的核心概念 ;1 、需要、欲望 和需求;;关于鞋子的故事;;???于需要、欲望与营销学;2 、 产品;3、 价值和满足;4、 交换;交换的5个条件;5、市场;;6、营销和营销者;7、 营销管理;营销与需求;㈣ 市场营销学观念演变与发展;Ⅱ 市场营销理论 新发展;1、竞争观念;2、社会市场营销观念;3、大市场营销观念;大市场营销观念与一般市场营销观念的区别;4、绿色市场营销观念;㈤ 市场营销学科特点;东南大学远程教育;二、市场营销环境;;㈠ 微观环境;1、内部环境;2、外部环境;背景：行业与行业市场结构;1）供应商;2）竞争对手;;M·E·Porter对行业竞争的描述：;3）营销中介;4）最终顾客;;5）投资者与公众;东南大学远程教育;㈡ 宏观环境;1、政治、法律环境;;;2）法律与法规;2、社会文化环境;;;3、经济环境;4、金融环境;5、技术环境;谢 谢