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数字传媒产业自组织运营论文 ［摘要］本文以自组织系统理论为基拙，从数字传谋产业运营系统内在要素及其相互关系入手，建立起该系统自组织演化所必备的基本条件，并在条件具备的基拙上，形成相关的两个内在机制，从而促使数字传媒产业运营系统各要素从无序态走到有序态自组织转化，最终使数字传媒产业运营模式形成自组织的运营模式。 ［关键词〕数字传媒；产业；运营模式；自组织 数字传媒产业是指以数字技术为基础，以提供能满足消费者某种精神文化需求的效用系统为目标，具有相互衔接关系的企业联合。它既是信息产业，也是文化产业，具有物质（数字技术性）与精神（知识文化性）双重性，其产业运营模式也比较特殊。对数字传媒产业的运营模式、盈利模式研究，目前国内学界讨论较多，但我们认为，究其根本，数字传媒产业的运营模式应是一自组织系统结构。 一、自组织系统理论构建数字传媒产业运 营模式的可行性分析 数字传媒作为一种产业，其明显标志应该是拥有一条完整的产业链。主要通过市场途径进行资源配置，形成上、下游分工的完整的产业链条。这种以企业价值链延伸而形成的上下游的整合过程，是涉及市场经济多种因素的复杂性系统，是由传媒市场按其客观规律自组织而发生的，非人为所能“打造”。自组织系统理论以复杂性系统为研究对象，它是诺贝尔奖获得者普里高津先生等人创立的。该理论的核心是分析在复杂性条