奥鹏《市场营销学(专科)》20年6月作业考核.docx

（ 川农《市场营销学 （专科） 》20 年 6 月作业考核 100 分答案 欢迎下载 单选题 ）1: （ ）差异存在时市场细分的客观依据。 A: 产品 B: 价格 C: 需求偏好 D: 细分 正确答案 : C （ 单选题 ）2: 某新品牌洗衣粉采用“只选对的、 不选贵的”广告语进行 大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ） A: 快速撇脂策略 B: 快速渗透策略 C: 缓慢撇脂策略 D: 缓慢渗透策略 正确答案 : A （ 单选题 ）3: 某公司的主营业务是饲料生产， 近年来公司将触角伸向餐 饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ） A: 集团多元化 B: 同心多元化 C: 水平多元化 D: 关联多元化 正确答案 : A （ 单选题 ）4: “蓝天”集团总裁曾说过： “企业必须在第一时间发现市 场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这 句话体现的市场营销哲学是（ ） A: 产品观念 B: 社会营销观念 C: 推销观念 D: 市场营销观念 正确答案 : D （ 单选题 ）5: 下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义 （ ） A: 产品销售到批发商、零售商或最终用户 B: 除了促销和定价的全部商业活动 C: 工业品和生活消费品的销售 D: 产品销售到最终用户 正确答案 : D （ 单选题 ）6: 促销的本质是（ ） A: 促进购买 B: 刺激购买欲望 C: 宣传 D: 信息沟通 正确答案 : D （ 单选题 ）7: 类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是 （） A: 密集分销 B: 选择分销 C: 独家分销 D: 混合分销 正确答案 : A （ 单选题 ）8: 消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后， 对该品牌产品 很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描 仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ） A: 学习 B: 生活方式 C: 知觉 D: 动机 正确答案 : A （ 单选题 ）9: 企业中一般由何人决定适宜的促销组合 （ ） 正确答案 正确答案 : A 正确答案 正确答案 : B A: 广告代理商 B: 市场营销经理 C: 广告经理 D: 销售经理 正确答案 : B （ 单选题 ）10: 出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，则称 之为（ ）。 A: 全面机会 B: 行业市场机会 C: 边缘市场机会 D: 局部机会 正确答案 : C （ 单选题 ）11: 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、 有霜；容量有 100升、 125 升、178 升、240升；颜色有乳白、浅绿、 浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为 （ ） A: 无差异市场 B: 差异性市场 C: 密集性市场 D: 以上都不是 （ 单选题 ）12: 公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争 （ ） A: 欲望 B: 平行 C: 形式 D: 品牌 正确答案 : C （ 单选题 ）13: 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是 （ ） A: 全新产品 B: 仿制新产品 C: 改进新产品 D: 换代新产品 正确答案 : A （ 单选题 ）14: 某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品 质量好，看不到市场需求在变化， 该企业这种市场营销管理哲学是 （ ） A: 产品观念 B: 社会营销观念 C: 推销观念 D: 生产观念 ( 单选题 )15: 消费品市场的特点是 ( ) A: 市场较集中 B: 购买人数多而散 C: 专用性较强 D: 购买决策常为集体决策 正确答案 : B ( 单选题 )16: 衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是 ( ) A: 资金利润率 B: 销售增长率 C: 市场占有率 D: 劳动生产率 正确答案 : C ( 单选题 )17: 对于需求弹性大于 1 的商品，企业在定价时应采取的价 格策略是 ( ) A: 撇油价格 B: 渗透定价 C: 声望定价 D: 心理定价 （ 单选题 ）18: 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利 发展因素的对策是 （ ） A: 避免 B: 反抗 C: 减轻 D: 转移 正确答案 : B （ 单选题 ）19: 某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在 渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需 要。这种目标市场战略是（ ） A: 无差异市场营销 B: 差异性市场营销 C: 集中性市场营销 D: 大量市场营销 正确答案 : B （ 单选题 ）20: 包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是 （ ） A: 包装可以保护商品 B: 包装可以提高商品价值 C: 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D: 包装影响商品销售，会增加商品的成本 正确答案 : C