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优秀论文： 新经济时代企业市场营销战略新 思维 -高级会计师考试 一、传统经济下的企业市场营销战略 传统的企业市场营销战略观点把企业的市场营销活动看成 是一项单纯的销售手段， 是帮助企业扩展市场销售渠道、 将产品 转移到消费者手中的一种辅助活动， 传统观点认为消费者永远追 求物美价廉的产品，对于产品的样式、包装、附加服务、文化内 涵等其他延伸的东西远远没有价格更为看重， 因此，他们的工作 重点在于以较低的生产成本生产更多的产品。传统的观点还认 为，没有必要对目标客户群进行必要的细分， 总是试图用一种产 品满足更多消费者的需要， 这样才能保证产品的低成本生产和批 量化生产 ;这种观点还认为企业开展市场营销活动的目的就是增 加企业的市场销售额和市场占有率， 以此增加企业的利润， 等等。 总而言之，传统经济条件下的企业市场营销战略还处于一种 把营销活动看成是一种手段和技巧， 而没有上升到一种战略的高 度加以认识和重视。 现代企业的营销战略已经成为企业战略的重 要组成部分， 甚至在某种意义上， 企业营销战略的实施和执行效 果的好坏，直接关系到企业战略的实现和执行。 二、新经济背景特点及其对企业营销战略的影响 随着世界一体化和经济全球化进程的加快， 世界各国的市场 逐渐联系到了一起，众多的企业营销活动者在一个场合同台竞 技。新经济背景下与企业开展市场营销活动密切相关的因素及其 对企业市场营销战略的影响主要表现在以下几个方面。 第一、信息技术飞速发展， 电子商务为企业开展市场营销活 动提供了新的技术手段和平台。 电子商务对于企业的市场营销活 动来说， 最重要的在于提供了一种全新的营销手段和平台， 利用 电子商务的强大手段， 企业可以以传统营销手段无法做到的低成 本开展一对一营销活动， 可以帮助营销者收集消费者的信息， 进 而分析和挖掘消费者的购买行为和模式， 进而采取针对性的营销 策略。 第二、技术革命日新月异，产品生命周期缩短、更新换代频 率加快。技术革命的日新月异及其在商品生产中的快速运用使得 企业的生产效率大大提高， 同时，也导致了产品生命周期的缩短。 产品开发的成本能否在产品生命周期内及时地收回并保持一定 的盈利水平，同时也是每一个阶段的营销策略必须考虑的问题， 每个阶段的营销过程的策划、 组织和统筹工作都要以产品生命周 期的长短作为参考依据， 营销活动的预算和投入必须考虑到在产 品生命周期内能否收回。 第三、市场竞争日益激烈，企业产品的替代性越来越强，消 费者需求的多样化和个性化要求越来越强。 目前市场的基本态势 是卖方市场向买方市场转变已经完成，供求关系发生重大变化， 这样的现实要求企业不能再依靠传统的营销战略，采取低成本、 规模化生产来满足更多消费者的需求， 而要进行市场细分、 发现 不同的需求和模式，来满足他们的需要，从而赢得局部优势。 三、新经济背景下企业营销战略新思维的内涵及对策 针对以上对于新经济特点的论述及其对企业营销战略的影 响，结合企业目前市场营销活动中的不足和误区，