健康传播的管理过程 .pptx

健康教育传播与技巧;传 播 是一种社会性传递信息的行为，是 个人之间和集体之间，以及集体与个人之间 传递新闻、事实、意见的信息过程。 特 性 1、普遍性。 2、社会性。 3、工具性。 4、互动性。 5、共享性。;传播的分类 1、人际传播 2、大众传播 3、自我传播 4、组织传播;传播结构分析 传播结构分析指的是把传播过程分解为若干组成部分，即传播要素。用不同的分解方法和组织方法来分析各种传播过程，便构成了不同的传播模式。 1948年，美国社会、政治学家拉斯韦尔提出五因素模式（其它还有：讯息、符号、干扰、把关人、反馈） 谁说 说什么 通过什么 对谁 取得了什么 渠道 结果 控制研究 内容研究 媒介研究 受众研究 效果研究 控制研究：对传播者、传播组织、信源、把关人、等问题进行探讨。 媒介研究：探讨媒介的特点和作用。 受众、效果研究：探讨为什么传播对象易于接受某些信息，他们是如何选择信息，受传者接受信息后怎样改变态度。 ; 健康传播学 一、健康传播学的概念 健康传播学是研究健康信息传播过程中各个传播要素 （包括传播者、传播媒介、受传者）之间的关系，研究传播技巧、传播效果以及影响传播效果的各种因素等相互之间关系的一门科学。 健康信息：是人们维护和促进健康不可缺少的资源。 健康讯息：传播者把健康信息经过编码制成符号可经传播 渠道传出去的消息报道。 健康传播性质和作用：帮助人们获得在健康问题上作出决定所需要的事实、意见或态度，以利于解决健康问题和改善生存质量。 ;二、健康传播学的内涵 1、传播是人类的社会本能，是人们的一种社会行为。 2、健康传播意味着将抗信息的传递与扩散。 3、健康传播活动的两个层次。 4、正式与非正式之分。 5、自然属性和社会属性。 三、健康传播过程 传播者 媒介 受传者 ; 1、传播者: 目标 编码讯息 传递 2、媒 介：包括各种传播媒介和非语言传播（体态、手势等）以及环境和影响。 3、受传者 接受讯息 解释和理解 作出反应 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。02:24:0002:24:0002:247/19/2021 2:24:00 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2102:24:0002:24Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。02:24:0002:24:0002:24Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2102:24:0002:24:00July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创