媒介基本术语分享与介绍.pptx

媒介基本术语分享与介绍汇报内容中国媒介市场发展回顾消费者的变化获得需要的专业数据媒介专业术语各媒体不同的特性，是做计划的基本案例回顾中国媒介市场至今的发展回顾中国媒介市场至今的发展1979 邓小平 – 中国改革开放回顾中国媒介市场至今的发展强大的经济基础是中国媒体发展的基础 外汇储备2005年为8,180亿美元出口2005年出口贸易额 7620亿美元, 比去年同期增长28.4%GDP增长城市人均可支配收入2000-2005 年平均增长10.9%城市人均消费支出2000 – 2005增长了 67%, 从RMB 6,280 到 RMB 10,4932000 - 2005 增长了 59%, 从 RMB 4,998到 RMB 7,943数据源：中国统计年鉴回顾中国媒介市场至今的发展广告恢复后的第一第一个报纸广告: １９７９年１月４日《天津日报》第三版刊登蓝天牙膏等广告，拉开了报纸广告的序幕。 第一个电视广告: １９７９年１月２８日，上海电视台于１７时０５分，播发了引人注目的第一例商业性电视广告——参桂补酒，时间长１分３５秒。第一个电台广告: １９７９年３月１５日，上海人民广播电台播发了“春雷药性发乳”——第一例商业广播广告，启动了广播广告。 第一个外商广告: 1979年3月15日，瑞士雷达表的广告赫然出现在上海《文汇报》上，同一天，上海电视台也播放了雷达表的电视广告。回顾中国媒介市场至今的发展中国媒体市场发展从效益出发追求投资回报率稳定2001-2005调查软件齐全(监测、市场调查、收视/听率等）媒体谈判空间更大，形式灵活1998-2000买方市场卖方市场1995-1997媒体规范到一种价格开始有监播(49个城市)和收视率数据1995 前媒体有三种价格(国内/合资/外商)基本没有全国性的调研数据混乱今天是媒体信息爆炸的时代！报纸(2119+)电视(317+)杂志(9074+)电台(277+)影院/院线传单/手册互联网户外…回顾中国媒介市场至今的发展媒体环境的变化1980年涂墙广告 (只限于政府使用）电视(以中央台为主)报纸电台 回顾中国媒介市场至今的发展媒体多元化发展，影响力进一步加深通过电视直播及互动赢得超人气的‘超级女声’被各个媒体不断炒作的《无极》和‘馒头’不断发展的网络媒体带来的周边效应?消费者的变化消费者的变化从共产主义到消费主义从不能选择品牌…… 到短时期内面对过多的品牌选择昨天今日消费者的变化日益复杂的媒介传播环境?获得需要的专业数据这些软件可以帮助我们获得我们需要的专业数据广东广东获得需要的专业数据整合消费者和媒体研究品牌状况中国市场与媒体研究30 城市阅读人数读者构成读者心理媒体习惯品牌使用电视观众统计央视－索福瑞媒介研究个人收视纪录仪 - 32 城市日记法 – 93 城市日记法 - 21 省电台收听率央视－索福瑞媒介研究4 城市电台收听率平面阅读率全国读者调查30 城市阅读人数读者构成读者心理媒体习惯品牌使用监测数据尼尔森电视 – 594 频道报纸 – 363 种杂志 – 218种户外 – 23 城市?经常使用的媒介专业术语Test小测验：你已经了解了多少？ GRPMediaOTSTarget AudienceCPMReachCPRP媒介专业术语我们今天要介绍的媒介术语…渗透率/接触度收视率( Rating)目标对象(Target Audience)GRP(Gross Rating Point)单一收视点/千人 成本CPRP/CPMOTS(opportunity to see) 阅读率（Readership）偏好度(Index)到达率(Reach)媒介专业术语—Target Audience1. 目标对象（Target Audience）你希望广告影响哪一种人 ?转换成媒介语言，应该是哪一群人这群人必须被具体的非抽象的，例如：25-30岁女性，已婚如何更好地了解我们的目标对象媒介专业术语—Target Audience客户的媒介习惯虽然电视、户外等媒体在目标消费群渗透率普遍居最高，但是媒体偏好度却因不同目标受众而呈现各异目标受众：数据来源：CMMS 2006(春季数据), 上海男性30-45岁昨天阅读过报纸人口数男性30-45岁总人口数媒介专业术语—渗透率/接触度2. 渗透率/接触度目标对象中接触某媒体的人口占目标对象总人口的百分比=〉用来测量某种媒体的覆盖率例：男性30-45岁总人口数 ：1,966,000 人其中昨天阅读过报纸的 ：1,565,000 人报纸媒体在上海的接触度 ：＝79.6%男性30-45岁新闻晨报阅读者男性30-45岁总人口数媒介专业术语—Readership3. 阅读率（Readership)目标对象中接触某平面媒体的人口数占目标对象总人口的百分比=〉用来测量某种平面媒体接触的