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第十章 广告效果测评学习目标学习本章后，你应能够：了解广告效果的含义及其特点；理解广告效果评价的作用；掌握广告效果评价的方法。开篇案例雅克V9的奇迹 第十章 广告效果测评一、广告效果概述 二、广告效果评估 三、广告传播效果评估 四、广告经济效果评估 五、广告社会效果评估 一、广告效果概述 （一）广告效果含义及分类 （二）广告效果的特性 广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果广告效果分为传播效果、经济效果、社会效果（一）广告效果含义及分类 传播效果：广告刊播后对受众产生的各种心理效应，其好坏取决于表现效果和媒体效果的综合作用经济效果：广告主从广告活动中所获得的经济收益或损失，也就是广告而引发的产品和劳务销售以及利润的变化情况，或者由此引发的市场竞争变化、行业及宏观经济波动等社会效果：广告对人们观念潜移默化的影响（一）广告效果含义及分类 一、广告效果概述 （一）广告效果含义及分类 （二）广告效果的特性 时间推移性：使得广告的效果不是很明显，并且有可能减弱广告本身的效果累积效果性：广告的反复重播，潜移默化地对广告对象的观念发生了影响，并形成概念间接效果性：以原有广告为动因，而产生的连续采纳广告信息的效果（一）广告效果的特性 效果的复合性：广告可以通过各种表现形式来体现，又可以通过多种媒体组合来传播，同时还受到企业其他营销活动的影响竞争性