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2013年张北音乐节ePR传播方案 Linksus 2013.3.20 目录 背景 Project Background 受众分析Objectives 传播策略 Social Media Strategy 平台整合 Social Media Communications Matrix 时间规划 Execution Timeline ePR执行方案 Action Plan of online campaign 官方微博运营: “相约去张北!”系列互动活动 媒体合作:“相约去张北”豆瓣网、魔时网专题 常规传播内容规划 报价 Budget 附录 Appendix 目标人群特点 释放 活力 自由 自信 压力 时尚 激情 个性 传播策略 消费群: 乐迷;爱旅行的年轻白领; 学生 热点: 夏季避暑季 中国好音乐,一起去张北 品牌: 高端户外音乐节 7月是草原旅行的最佳时间 夏季法定节假日少,需要短期旅行 正值暑期,避暑攻略 结合音乐、旅行、环保、时尚为一体 兼顾草原的奔放与音乐的灵性 注重音乐本质,对音乐和音乐人的狂热。 爱旅行,爱自由,爱分享,爱网络 有充足的时间和财力,易被号召 北上张狂 平台整合 11 SNS/Micro-blog/Blog KOLs local national BBS/Forums Video Sharing QA Social Media Word-Of-Mouth Online 互联网营销 Offline 周年新闻发布会 山西移动官方微博 官方活动页面 时间规划 5月 (7月29th – 8月初 ) “北上张狂—就要去张北”官微运营 活动期 “最炫张北风” 漫画打造 7月 (22th – 28th ) 6月 7月 预热期 总结期 “我的张北情” 微博话题打造 “我要去张北” 微博投票抢票活动 “北上张狂—就要去张北”媒体合作 整体campaign的口碑曝光预估不低次 “去张北,组团吧” 豆瓣小站深度合作 “去张北,PaPaPa” 色影无忌合作 “释放在张北” 微博互动活动 “张北故事” 音乐节总结 地理,环境,交通,新闻,明星,票务等 “北上张狂—就要去张北”常规传播 联动1.0公关内容,进行网络扩散 ePR执行方案 官方微博运营(执行周期5月~8月) 9、我们的市场行为主要的导向因素,第一个是市场需求的导向,第二个是技术进步的导向,第三大导向是竞争对手的行为导向。*** 10、市场销售中最重要的字就是“问”。**** 11、现今,每个人都在谈论着创意,坦白讲,我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。***** 12、在购买时,你可以用任何语言;但在销售时,你必须使用购买者的语言。**** 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。***** 14、市场营销观念:目标市场,顾客需求,协调市场营销,通过满足消费者需求来创造利润。**** 15、我就像一个厨师,喜欢品尝食物。如果不好吃,我就不要它。***** 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务,因为我就是顾客。*** 17、利人为利已的根基,市场营销上老是为自己着想,而不顾及到他人,他人也不会顾及你。**** 打造系列漫画,增加传播性 组织微博活动,增加与粉丝互动性 及时更新官微内容,使官微顺畅起来 锁定一个原有官微进行官方信息首发 官微不固定 粉丝数量少 互动较少 微博更新不及时 官微 官微维护—现状 活跃性低 借助1.0渠道进行更广泛的扩散 官微维护—设计思路 增加官微的粉丝量、活跃度,提升“张北草原音乐节”曝光量 传播思路:使张北草原音乐节成为全网的热门话题,从广度和深度分贝进行传播 官微维护—传播规划 预热阶段 音乐节举办 5月 6月 7月 7月22~7月28 活动1 活动2 活动3 活动4 “我要去张北” 微博投票抢票活动 “我的张北情” 微博话题打造 “释放在张北” 微博互动活动。 “张北故事” 音乐节总结 官微每周抛出一个话题进行投票 草根红人大号进行发布/转发扩散 根据话题进行BBS话题预热 联动1.0公关内容,进行网络扩散 1.打造微博话题 2.通过微博大号和意见领袖来扩大话题的影响力。 3.BBS论坛稿件配合炒热话题 4.联动1.0公关内容,进行网络扩散 针对目标受众创造热门话题 红人大号进行话题热议 BBS辅助传播 联动1.0公关内容,进行网络扩散 1.官微进行音乐节两点直播 2.红人大号配合发布和转发扩散 3.BBS进行活动总结,持续关注 4.联动1.0公关内容,进行网络扩散 官微维护—“我要去张北” 时间 5月第1周 5月第2周 5月第
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