北音乐节ePR传播方案 .ppt

2013年张北音乐节ePR传播方案 Linksus 2013.3.20 目录 背景 Project Background 受众分析Objectives 传播策略 Social Media Strategy 平台整合 Social Media Communications Matrix 时间规划 Execution Timeline ePR执行方案 Action Plan of online campaign 官方微博运营： “相约去张北！”系列互动活动 媒体合作：“相约去张北”豆瓣网、魔时网专题 常规传播内容规划 报价 Budget 附录 Appendix 目标人群特点 释放 活力 自由 自信 压力 时尚 激情 个性 传播策略 消费群: 乐迷；爱旅行的年轻白领； 学生 热点: 夏季避暑季 中国好音乐，一起去张北 品牌: 高端户外音乐节 7月是草原旅行的最佳时间 夏季法定节假日少，需要短期旅行 正值暑期，避暑攻略 结合音乐、旅行、环保、时尚为一体 兼顾草原的奔放与音乐的灵性 注重音乐本质，对音乐和音乐人的狂热。 爱旅行，爱自由，爱分享，爱网络 有充足的时间和财力，易被号召 北上张狂 平台整合 11 SNS/Micro-blog/Blog KOLs local national BBS/Forums Video Sharing QA Social Media Word-Of-Mouth Online 互联网营销 Offline 周年新闻发布会 山西移动官方微博 官方活动页面 时间规划 5月 （7月29th – 8月初 ) “北上张狂—就要去张北”官微运营 活动期 “最炫张北风” 漫画打造 7月 (22th – 28th ) 6月 7月 预热期 总结期 “我的张北情” 微博话题打造 “我要去张北” 微博投票抢票活动 “北上张狂—就要去张北”媒体合作 整体campaign的口碑曝光预估不低次 “去张北，组团吧” 豆瓣小站深度合作 “去张北，PaPaPa” 色影无忌合作 “释放在张北” 微博互动活动 “张北故事” 音乐节总结 地理，环境，交通，新闻，明星，票务等 “北上张狂—就要去张北”常规传播 联动1.0公关内容，进行网络扩散 ePR执行方案 官方微博运营（执行周期5月~8月） 9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。*** 10、市场销售中最重要的字就是“问”。**** 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。***** 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。**** 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。***** 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。**** 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。***** 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。*** 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。**** 打造系列漫画，增加传播性 组织微博活动，增加与粉丝互动性 及时更新官微内容，使官微顺畅起来 锁定一个原有官微进行官方信息首发 官微不固定 粉丝数量少 互动较少 微博更新不及时 官微 官微维护—现状 活跃性低 借助1.0渠道进行更广泛的扩散 官微维护—设计思路 增加官微的粉丝量、活跃度，提升“张北草原音乐节”曝光量 传播思路：使张北草原音乐节成为全网的热门话题，从广度和深度分贝进行传播 官微维护—传播规划 预热阶段 音乐节举办 5月 6月 7月 7月22~7月28 活动1 活动2 活动3 活动4 “我要去张北” 微博投票抢票活动 “我的张北情” 微博话题打造 “释放在张北” 微博互动活动。 “张北故事” 音乐节总结 官微每周抛出一个话题进行投票 草根红人大号进行发布/转发扩散 根据话题进行BBS话题预热 联动1.0公关内容，进行网络扩散 1.打造微博话题 2.通过微博大号和意见领袖来扩大话题的影响力。 3.BBS论坛稿件配合炒热话题 4.联动1.0公关内容，进行网络扩散 针对目标受众创造热门话题 红人大号进行话题热议 BBS辅助传播 联动1.0公关内容，进行网络扩散 1.官微进行音乐节两点直播 2.红人大号配合发布和转发扩散 3.BBS进行活动总结，持续关注 4.联动1.0公关内容，进行网络扩散 官微维护—“我要去张北” 时间 5月第1周 5月第2周 5月第