市场营销学--绪论.ppt

第一批买到苹果手机的用户 * ppt课件 “要成为一个企业家，首先要学 会营销，特别是智慧营销。” --(美）李·艾柯卡 “一个企业只有两种功能：营销和创新。 只有靠营销和创新才有绩效，其他的 都是‘成本’。” --彼得·德鲁克（世界管理大师） * ppt课件 市场营销的魅力 什么是营销？ 营销的作用和现实意义 如何学习市场营销学？ * ppt课件 什么是营销？ 营销就是推销。 营销就是广告加推销。 营销就是将货物和劳务从生产者流向消费者的商务活动。 营销就是为了满足客户需要而进行的所有的商务活动。 * ppt课件 营销的概念 市场营销是个人和集团通过创造、提供与他人交换产品和价值，满足需要和欲求的社会和管理过程。 ---（菲利浦·科特勒1997年版《市场营销管理》） * ppt课件 营销的作用和现实意义 营销的作用就是通过营销解决生产者和消费者之间的矛盾，实现社会生产和需求的平衡发展。 随着竞争加剧，营销越来越重要 营销决定企业的生存能力 非商业机构也需要营销 生活中处处见营销 * ppt课件 营销的范围包罗万象 商品 服务 经历 事件 个人 地点 财产权 组织 信息 观念 * ppt课件 企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 医生需要营销以满足其患者的健康需要 政治家需要营销，以满