市场分析培训教材.pptxVIP

第三章 市场分析;2021/9/17;需要、欲望与需求;需要;需要;6;乡下人对城里人说：;市场三要素;;;;2021/9/17;2021/9/17;2021/9/17;二、市场营销管理的任务;2021/9/17;;;市场营销知识 第三章 市场分析;一、消费品市场的概念及分类;; 第二节 消费者市场;一、消费品市场的概念及分类;一、消费品市场的概念及分类;一、消费品市场的概念及分类;2021/9/17;2021/9/17;2021/9/17;2021/9/17;2021/9/17;2021/9/17;一、消费品市场的概念及分类;（三）消费品市场的特点;一、消费品市场的概念及分类;三、消费者市场的特点 ;2021/9/17;2021/9/17;2021/9/17;2021/9/17;2021/9/17;2021/9/17;;2021/9/17;2021/9/17;2021/9/17;三、消费品市场的特点;二、消费品市场的特点;二、消费品市场的特点;2021/9/17;二、消费品市场的特点;三、消费者购买行为分析P38 （一）复杂型购买行为: 复杂型：消费者购买行为复杂度高，商品差异性大? 主要商品：大件的耐用消费品????如：买汽车??????????????? 购买特征：反复考虑、谨慎购买? 对于复杂的购买行为，营销者应制定策略帮助购买者掌握产品知识，运用