国际市场营销环境分析概述.pptx

国际市场营销学;国庆节的故事;;国庆节的故事;国庆节的故事; §1.绪论;§1.1企业走向国际市场的动因及其重要性;§ 1.1.1企业为什么要进行国际市场营销;§ 1.1.2国际市场营销的重要性 ;§ 1.1.3我国企业走向国际市场的动因;§ 1.2 市场营销学与国际市场营销学;§1.2.1市场营销理论的应用;§1.2.2市场营销学与国际市场营销学;§1.2.3国际市场营销学的形成与发展;§ 1.3 国际市场营销与国际贸易;§ 1.3.1概念;§ 1.3.2相同点及区别;§ 1.3.2相同点及区别;§ 1.4 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变;§ 1.4.1企业跨国营销的演进;§ 1.4.2国际企业经营哲学的演变;§ 1.5国际市场营销面临的国际形势及 任务;§ 1.5.1国际市场营销面临的挑战;§ 1.5.2经济全球化与国际营销学 ; § 1.5.3国际市场营销的任务 ;§ 2　国际市场分析 ; § 2.1国际市场概述;§ 2.2主要国家和地区市场特点分析;§ 2.2.1美国市场的特点;§ 2.2.2欧盟市场特点;§ 2.2.3日本市场的特点;§ 2.2.4东盟十国市场特点 ;§ 2.2.5中东地区海湾市场特点;§ 2.2.6非洲市场的特点 ;§ 2.2.7香港特别行政区市场主要特点;补充专题----中东、中亚市场;§1.1拓展海湾市场存在的问题;§1.2目前海湾市场部分商品需求;§1.3中资企业如何进入中东市场;补充专题----中东、中亚市场;补充专题---其他经济体;§ 2.3国际市场消费者行为特点;§ 2.3.1各国消费者行为的差异性;§ 2.3.2影响各国消费者行为差异性的文化因素;§ 2.3.3影响各国消费者行为差异性的经济因素;§ 2.3.4影响各国消费者行为差异性的社会因素;§3 国际市场营销环境分析（上）;§ 3.1 国际营销社会文化环境;§3.1.1文化因素在国际市场营销中的重要性;§3.1.2国际市场营销中的文化因素;§3.1.3文化的变化与企业营销;§3.1.4国际营销中的商业惯例;§ 3.2 国际营销经济环境;§3.2.1经济发展阶段 ;§ 3.2.2各国的人口和收入 ;§3.2.3消费结构 ;§ 3.3 国际营销政治法律环境;§ 4 国际市场营销环境分析（下） ;§4.1国际技术市场;§ 4.1.1知识经济时代与技术革命;§ 4.1.2知识经济时代的技术革命对国际营销的影响;§ 4.2国际营???物质自然环境;§4.2.1物质自然环境对国际营销的影响;§ 4.2.2环保主义运动与国际营销;§4.2.3可持续发展战略与绿色营销;§5国际市场信息与商品供求行情分析;§ 5.1 国际市场信息概述;§ 5.2国际市场信息来源 ;§ 5.3国际市场信息的开发和利用;§ 5.4国际市场商品行情变化的特征;§ 5.5影响国际市场商品行情的因素;§6　国际市场营销调研;§ 6.1国际市场营销调研的内容;§6.1.1国际市场营销调研的涵义及作用;§6.1.2国际市场营销调研的内容; § 6.2国际市场营销调研方案 ; § 6.3国际市场营销调研方法 ;§ 6.4国际市场营销研究功能的组织;§6.4.1国际市场营销调研的组织机构及职责;§6.4.2国际市场调研代理 ;§ 6.5国际市场营销预测;§7 国际目标市场与企业进入国际市场战略 ;§ 7.1国际市场细分;§7.1.1国际市场细分的意义;§7.1.2国际消费品市场细分 ;§7.1.3国际工业品市场细分 ; § 7.2国际目标市场的选择 ;§7.2.1选择国际目标市场的标准;§7.2.2选择国际目标市场的过程;§ 7.3企业进入国际市场战略;§8 国际市场营销竞争战略;§ 8.1 国际竞争的时代;§8.1.1国际竞争的特点;§8.1.2国际经济关系相对平等是国际竞争时代的根本前提;§8.1.3经济全球化的发展是国际竞争扩展至全球的强大动力;§8.1.4新的技术革命是国际竞争时代的物质基础;§ 8.2 国际市场竞争战略;§8.2.1产业分析模型;§8.2.2竞争对手成本分析;§8.2.3低成本战略;§8.2.4差异化战略 ;§8.2.5重点集中战略;§8.2.6处于不同产业及不同市场地位企业的竞争战略;§8.2.7打开封闭国际市场的大营销竞争战略;§ 8.3 国际市场竞争的新战略;§8.3.1国际战略联盟;§8.3.2国际战略联盟的特点;§8.3.3企业发展的主要途径;§8.3.4建立国际战略联盟的意义;§8.3.5国际战略联盟的类型;§8.3.6国际战略联盟规划;§8.3.7国际战略联盟运作的误区;§8.3.8国际战略联盟