中外广告史打印版.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 1、经济广告出现的三个要素 a人类有互通信息的需要 b人类有剩余商品交换的需要 c具有产生广告手段和形式的物质基础。2、早期经济广告的主要形式：我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么 （4）“行商”与“坐贾”的广告形式：。 口头广告：口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。 实物广告：将要换的东西陈列出来。实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。 ?标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。（最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记） “商”与“贾”不同的广告形式（“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客） 周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。??“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。??“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。??1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）??2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。 3、商业广告的发展： a悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。??b悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。 c商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能 工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。 d广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。 利用名人做广告的“马价十倍”（战国） “柏木踊贵”“鹤殇酒”（汉/口头广告） 4、两宋广告发展 a招牌广告：从先秦的悬帜广告发展起来。北宋《清明-图》 b.音响广告：音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲想结合，更加悦耳动听并具有诱导性。 c.印刷术的发明与印刷广告：印刷术的发明和使用，使广告得到广泛的应用和发展。 世界上最早的印刷广告实物：北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻。 我国现存最早的印刷广告，济南刘家功夫针铺、白兔捣药。 比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三四百年。 5、我国最早的广告画——我国南宋时期的推销“眼药水”的广告。 6、最能代表中国古代商业广告这一特质的是 文字广告中的招牌广告和商业对联广告。①招牌广告的发展??a招牌广告从北宋时期就比较流行，至明清时期，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋于成熟。此时的招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。而是赋予招牌文字以特定内涵。?b.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。 ?c在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。如：明朝嘉庆九年的北京 “六必居”牌匾 出自明朝宰相严嵩。 清代北京“都一处”出自乾隆。②对联广告的发展?对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。明代中期以后开始发展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传模式。如： 明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。“双手开辟生死路，一到割断是非根”。 7、五四运动前后的广告的特点：（1）报刊广告持续发展。??五四时期在群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展。报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。??【1918年5月1日 在《大公报》上第一次出现了 系列广告 强调“博利安电灯泡” 保护眼睛。】 （2）革命报刊注重广告宣传。 五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。 中国共产党