广告媒体策略课件.pptxVIP

第四章 广告媒体策略; 主要的广告媒体 影响广告媒体策略的因素 广告媒体选择决策 广告媒体计划 现代广告宣传策略 课堂展示：广告排期 ;广告媒体;主要的广告媒体;电视媒体; 电视媒体新发展 频道激增、专业化 卫星电视，辐射范围广 电视节目期刊化 ;国外一项调查： 新闻节目—理性诉求商品 体育节目—使用偶像人物的商品 西部片 —男性商品 现场节目—情感诉求商品 肥皂剧 —各类商品;环境分析 转型经济：裂变、爆发、跃进 蒙牛的销售额：1999年 0.4亿元 2002年 21亿元 消费者缺少理性思考，广告影响大 央视广告部主任郭振玺：“广告培育市场，广告撬动市场，广告打通通路，广告教育消费者，是中国市场的另一个特色。” 中央电视台在传播上的垄断;央视标王—CCTV黄金时段招标情况 ;央视标王—“标王”前后销售收入变动 ;广播媒体;报纸媒体; 报纸媒体新发展 版面增加 分类广告 地方性 党政机关类、广播电视类 体育类、计算机、财经类 综合都市类;复杂的、技术性的产品，如计算机、教育产品、招聘 与生活密切相关，如房地产、旅游、餐饮、医疗 文字性的广告，如软文广告;脑白金的软文广告;杂志媒体; 时尚类 化妆品、时装、家居家装 IT类