影视广告案例赏析.pdf

影视广告案例赏析 影视广告案例赏析 产品 : 李宁 时长 :38 秒 作品分析 : 画面中首先出现的是一条红色的彩带，一个法国女孩站在橱窗前看 着橱窗里面穿着李宁的红色运动衣的法国衣模，突然那么塑料模特变成了真人，运 动了起来，于是，穿着中国红的李宁的运动装的女孩跳跃着，在人们的声声惊叹声 与欢呼声中，女孩拿着红色的彩带飘过广场、飘过法国有代表性的建筑物面前，画 面上的其他风景都是没有太多颜色的，只有女孩的红色衣服和那一抹红色的奔流的 彩带 ,, 最后画面停留在女孩身上的衣服上面的李宁的标志上面，女孩飞翔的身姿成 了墙壁上李宁平面广告的画面，橱窗前的那个法国女孩接过了模特手中的彩带高兴 的跑开了，用不太标准的普通话说 : “李宁。”背景音乐里面出现广 告语“运动之色，世界共享。李宁—出色，源自本色。” 这则广告不仅代表李宁已经进入法国市场，并且将经典的中国红的美丽大气展 现得淋漓尽致。 产品 : 安踏 时长 :57 秒 作品分析 : 画面中首先出现的是在运动场上蓄势待发的运动员，接着出现了疑 问的字幕 : “挫折 难以抵挡 , 挑战 不可战胜 , ”接着，背景音乐突起，出现转折， 出现红色的粗体字幕“中国人 要争一口气。”接着，画面里运动员们顶住压力奋 起往前冲，纷纷取得成功，红色字幕“用汗水，唤醒我们的勇气 ; 用坚强，铸造我 们的勇气。”此时，背景音乐也进入高潮，画面上的观众被运动员们的勇气与毅力 感动得流下了眼泪。”中国，加油～”出现安踏标志“安踏 永不止步。” 配合广 告制作的背景音乐也非常有震撼力，跟画面结合得非常好，不得不说，这则广告有 很大的教育意义，激励人心。 08 年的这只有着浓郁的爱国情怀和气节的安踏的广 告不仅激励了运动场上的运动员，也和奥运会体育健儿们优异的成绩一起再一次向 世界人民证明了中国的崛起。中国人已经在世界上站起来了～～ 产品 : 汽车安全带 广告时长 :1 分 27 秒 作品分析 : 画面中首先出现的是一只手在转动车钥匙动作，然后出现一只脚在 在踩刹车的动作，男人坐在椅子上开心的笑，还会不时的看向妻子和女儿，旁边的 沙发上坐着妻子和女儿也一脸的幸福与满足，突然，坐在椅子上的男人的表情却变 了，变成了无奈与悲伤，男人的手出现转动汽车方向盘的动作，似乎是前面有意 外，这时候，女儿跑过来了，抱住了爸爸，妈妈也过来了，十字交叉，护住了爸 爸，爸爸前面的茶几飞出去了，但是爸爸因为女儿和妈妈的力量而没有飞离座位， 妈妈和女儿保护爸爸的方式就是汽车安全带保护汽车车主的力量是同一个原理。出 现字幕 : “珍爱生命 一定要随时记得系上你的安全带。”一家人又重新露出了幸福 的笑容。然后，出现了企业的标志。 这是一则把开车的场景生活化的广告，比真实的开车场景更能感染人，把亲情 元素贯穿其中，不可以提高企业的形象力，整个广告过程中的没有语言只有人物的 表情和背景音乐的画面还可以加深印象。