市场营销学案例.pptxVIP

“ 康师傅”快马夺神州; 台湾顶新集团与台湾统一集团是两支渡海作战部队，他们在大陆 食品业上竞争龙为激烈，前者先有一步，先声夺人，快速而凌厉地推 出 “ 康师傅”快食，占领了京津，旋即称霸全国，后者虽在台湾食品 业坐龙头之位，可是其在大陆却难涉一足，绋因慢有一步。可见“ 先 占为王”确实有理。 二、“ 顶新”与“ 统一” 台湾顶新集团原来是以食用油脂产品为主的，论名气的实力在台 湾并未能做“大哥”他在台湾寻寻觅觅几十年，觉得无甚大作为后，什 大陆开放，其便毅然前往发展，希图东方不亮西方亮。 早在1988年，顶新集团就开始投资大陆。这个具有20多年的生产 油脂类产品经验的企业，从一开始就确定了“ 务实诚信”的经营观念， 产品力求好的原料、好的技术达到物超所什的标准。1990年，在北京 投资建厂，利用其优异的制油技术、丰富的生产经验，先后生产了顶 ;好清香油，顶好健康油，顶好纯香油，取得了小成功。 但此时“ 顶新”发现，他慢了，京城市面上食用油已为群雄逐鹿， “ 金龙鱼”、“ 绿宝”等深港产品充斥市场。 说起统一集团，许多台湾人都不禁竖起大拇指，不但是因为其创 业老板原是一名打工者，而且更因为就是这样的白手起家者经过奋斗在 台湾食品业中成为首屈一指的