市场调研与预测策划.pptxVIP

13542　样本设计 策划报告及其完善　市场调研与预测主题的设定 市场调研与预测设计涵义和步骤 市场调研与预测过程第五章 市场调研与预测策划学习目标了解市场调研过程与市场预测过程的具体内容；理解市场调研与预测设计的内容；掌握市场调研与预测设计全过程；认识市场调研与预测设计主题的重要性；懂得如何进行市场调研与预测主题的设计；懂得如何进行样本设计；掌握市场调研与预测策划报告的撰写。一、市场调研与预测过程1、市场调研的过程2、市场预测的过程1、市场调研的过程1.明确调研问题停止第一阶段非正式调研阶段2.情况分析否3.非正式调研是否进一步进行调研是第二阶段市场调研设计阶段4.市场调研设计第三阶段资料收集阶段5.资料收集6.资料整理分析第四阶段调研结果处理阶段7.编写调研报告追踪2、市场预测的过程准备阶段占有资料阶段预测阶段评价检验阶段确定预测结果阶段确定目标制定计划一手资料二手资料选择方法进行预测误差产生的原因分析预测误差产生的原因 ①主观原因 ②客观原因二、市场调研与预测设计涵义和步骤1、市场调研与预测设计的涵义2、市场调研与预测设计的步骤及其内容1、市场调研与预测设计的涵义作为名词,市场调研与预测设计相当于市场调研与预测规划或市场调研与预测计划、方案。两种涵义作为动词，市场调研与预测设计是市场调研与预测人员的一种行为。强调五个方面必须包含市场调研与预测的具体步骤；收集的资料有助于鉴