广告文案的范式.pptxVIP

第六章 广告文案的范式第一节 广告文案构成要素 一、广告文案的构成 一则完整的广告文案的基本构成包括：广告标题、广告正文、广告附文、广告口号这四个组成部分。 [案例] 一个完整的广告文案新鲜服务 美菱快一步 新世纪，新美菱，新生活!　新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的 标题正文广告口号随文美菱武汉经销处，电话联系人：张三广告标题的写作 一、广告标题的概念 广告标题——是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。“如果标题和图片不够引人注目，那内文写什么都没有用。” 二、广告标题的作用（一）突出重要信息（提示作用） 神州牌热水器 , 安全又省气 （二）引起受众兴趣（诱导作用） 有个问题你不必问你的妻子（三）诱导阅读正文（诱导作用） 你害怕在英语课上犯错吗？（四）促进购买行为（促进作用）为什么不从现在就开始用金牌面粉 ?( 金牌面粉 ) 三、广告标题的种类（一）直接型标题 直接型标题，是通过标题把广告内容直截了当地告诉读者，使人们一看就清楚广告